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2009年至2018年,富士通高速扫描仪在中国市场的销售份额,已连续10年雄踞市场榜首。
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如果说不同产品线之间是水平关联的关系,那么简版球鞋与顶级款式就是垂直关联的。如此矩阵式分布的产品,更有利于划分市场定位和吸引不同层次的消费者。
在那个创意层出不穷、诚意无处不在的篮球鞋「黄金年代」,简版球鞋完全可以视为顶级款式在思维上的一种延伸,可能有些细节最初是要用于顶级的设计,或是设计师将未尽的内容在简版上接续的发挥。简版球鞋用更多的款式、更丰富的配色、更低廉的售价,在市场中占有更大的份额,形成金字塔形的产品布局。
关键技术:后掌内置Air Sole
穿着球星:克里斯·柴尔斯
Air Pure Uptempo,又是一双在细节上进行「继承」的简版球鞋。初看Air Pure Uptempo,可能想不出它是谁的简版,细品各个细节设定,就会有所发现。
Air Total Max Uptempo鞋面上有一道漆皮材质的线条,从前部行云流水般贯穿到后跟,在简版上也有体现,只是修改为走势不同的两道线条。原作后跟标志性的镜面装饰片,则修改为中底外侧的塑料质地Air标志。外底纹路上的华夫小方块纹路也与原作有所呼应。
关键技术:后掌内置Air Sole
穿着球星:史蒂夫·科尔
1997年,包括篮球鞋在内的各个产品线,都非常喜爱使用“金属眼”作为装饰物,这是当时不同产品线中高端产品共通的设计语言。比如篮球鞋Air MZ3、Zoom Flight Five、Zoom Hawk Flight,训练鞋Zoom Turf Jet等。
而他们的简版对“金属眼”的简化方式各有不同,有使用软塑料材质替代的,有使用鞋面线条勾勒轮廓的,而这款Air MZ3的简版Hover Uptempo则是在中底上直接刻画出相似的轮廓。
Air Hover Uptempo中底使用Phylon材质,后掌内置Air Sole气垫,保证了整体的轻量化。Air Hover Uptempo定位低端,这从当年它540元、比MZ3的1100元低近一半的定价就能看出。当年产品线在整体规划上的系列化和差异化、以及产品线的饱满度,似乎都是今天的产品线所稍稍欠缺的。
关键技术:后掌内置Air Sole
穿着球星:约翰.斯托克顿,克里斯·柴尔斯等
Air Props Uptempo,相信这一定是双在你学生时代回忆中留有印记的球鞋。或是你亲身感受过它,或是你的「同学款」,实惠、耐用可能是家长们愿意为你解囊的根本,用「价格实惠量又足,我们一直用它」来形容再合适不过。
Air Props Uptempo的外侧中底向鞋面延伸的设计源自Air Zoomax Uptempo,上面同样带有塑料质地的立体Swoosh,只是设计得更大一些。鞋带扣眼则使用了快速系带系统,同时将Air字样融合在鞋带扣的设计中,这也是当年很多品牌都使用过的设计。
白主色的Air Props Uptempo给人一种朴实无华的感觉,NBA九届助攻王斯托克顿就对它情有独钟,这也与他低调、平和、朴实无华的球风相得益彰。
斯托克顿从1997年开始便穿用Air Props Uptempo,一直到他2003年退役,其间再未更换过其他鞋款,也将Air Props Uptempo穿成了简版球鞋历史上的又一经典代表。
关键技术:后掌内置Air Sole
穿着球星:理查德·汉密尔顿
在实际穿着感上,Air Son Of Glove与Flight 98最大的差异是重量,这与Flight 98上的弹性莱卡鞋面被改为皮质鞋面不无关系。后跟下部标有「2.0」字样代表了「Son」的身份,当然售价自然也是比较亲民,当年国内发售价格640元。
值得一提的是,Air Son Of Glove除了鞋面是Swoosh的版本,还发售过刺绣为「Nike」的版本,为消费者提供了多一种的选择。虽然这款简版球鞋并非当年的热门Team鞋款,但汉密尔顿在康涅狄格大学效力时还是选择了Air Son Of Glove作为其主力战靴。
关键技术:后掌内置Air Sole
穿着球星:拉希德·华莱士
在简版球鞋「简」和「减」的各个「法门」中,有使用外观向顶级靠拢方案的,也有细节刻画如出一辙标明身份的,佩顿的简版球鞋大都是走前者的路线,让人一眼便能识别「出身」。
不过细细端详后便会发现,几乎所有高成本的组件悉数都被取消。99年时广泛使用的内高外低的鞋帮设计得以保留,但内侧的猴爪支撑则被取消。
配置的简化并不影响消费者对它的喜爱,毕竟相对低廉的价格却有着与高端别无二致的外观。当年「怒吼天尊」华莱士曾出现在Foot Locker的广告中为这款简版球鞋代言,Air Believe Flight出现在日后Air Force 1头号代言人的脚下,现在看来确实有些不可思议。
还处于学生时代的我们,在用各种小心思从父母那里得到心仪的球鞋时,可能或多或少会降低预期,定位中低端的简版球鞋就成为更多人拥有过的、具有真实回忆的、可变为现实的梦想。
那个年代的这些入门级鞋款,给我们带来了无数的快乐和无尽的回忆。只是,在现今的复刻大潮中,中低端产品并不那么受青睐,看似难以登上复刻产品的名册。
当然,生活就是这样,总会在不经意间带给你小确幸,比如最开始介绍的Air Way Up就在2013年突然复刻,给老鞋迷们注入一针强心剂,看来物美价廉的简版球鞋也不是没有复刻的希望,可能只是时间早晚问题罢了。我们要用怎样的心态对待承载美好记忆的这些简版球鞋呢?请永远相信美好的事情即将发生吧。