酷音网上的配音老师怎么样?有人试过吗?

猫耳FM广播剧《偷偷藏不住》破亿让我们再次关注到广播剧这一小众品类。在国内音频市场,猫耳FM、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐等纷纷竞逐广播剧赛道,形成了“一专多强”的局面,其中猫耳FM更是凭借深耕二次元文化的定位、完善的上下游产业链和视频平台的互动输血成为广播剧的头号玩家。广播剧之所以受到资本青睐,被寄予着用户增长,付费转化的期望,离不开其独具优势的产品特性和产业属性。

作者 | 周思艺(文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员)

来源 | 文化产业评论

耳朵经济、声音叙事、声景娱乐……这些词汇总会给人一种矛盾的感受,一方面它们高端、时尚,好像蕴藏着无穷的魅力与财富,另一方面它们又空洞、概念化,仿佛一个壮志未酬的少年,剑鸣匣中,期之以声。

近日,#偷偷广播剧破亿#的热搜再一次将“广播剧”这一小众品类带入我们的视野。让人疑问的是,广播剧破亿难道是很了不得的事情?广播剧如今的市场布局如何?从创制环境到商业模式,广播剧是否有新的变化?广播剧真的是声音经济的生力军吗?

2010年以来,喜马拉雅、猫耳FM、蜻蜓FM、荔枝等以声音为媒的音频平台不断涌现。它们或许是“6亿人的有声图书馆”,或许是“来自二次元的声音”,或许旨在打造“听得见的美好生活”,或许想要实现“人人都是主播”的愿景。

广播剧被称为“耳朵里的戏”,通过人声、音乐、音效等塑造人物、渲染氛围、讲述故事,为听众带来丰富的想象空间和审美感受。随着短时间内用户的高速增长和音频市场人口红利的消减,集内容与娱乐于一体的广播剧成为了音频平台争相竞逐的新赛道。

如果用一个词概括目前的广播剧平台格局,那就是“一专多强”。

猫耳FM是市场主流音频平台中主打广播剧的垂类音频平台,至今已经推出了如《魔道祖师》《撒野》《默读》等精品广播剧,凭借独一无二的耽美文化和纯爱元素聚集了具有较高稳定性和活跃度的二次元用户。2017年其出品的古风广播剧《杀破狼》正式开启商配广播剧的先河,全三季付费价格分别为19.9、29.9、39.9,播放量均超过3000w,展现了不俗的市场号召力。

而综合性的音频平台如喜马拉雅、蜻蜓FM等,早期虽然出品过一些广播剧,但却未曾对广播剧有过系统布局。直到近几年,广播剧的潜力不断显现,平台才真正为广播剧操起心来。

喜马拉雅作为稳居第一的音频综合类APP,截至2021年6月30日,平均月活跃用户达到了2.6亿。喜马拉雅在广播剧上有两个方向,其一是接洽影视网文大IP,撬动高流量;其二是发挥自身在有声书上的优势,向广播剧引流转化。除了搭上了《三体》这个科幻大IP之外,《双世宠妃》《有匪》《琉璃美人煞》《赘婿》《半妖司藤》等影视IP在广播剧频道也十分受欢迎。

相比喜马拉雅的重金输血,蜻蜓FM的广播剧则有些“雷声大雨点小”。虽然早在2018年11月,蜻蜓FM在全新发展战略中就将超级广播剧纳入其“九大矩阵”,但是在蜻蜓FM的广播剧频道,兼具IP和热度的广播剧却较少。蜻蜓FM广播剧主要以悬疑恐怖题材和古风仙侠题材为主,除了2017年文博演播的《鬼吹灯全集2》狂揽6.3亿播放量之外,新推出的《重生之为你囚笼》《不许拒绝我》等会员畅听广播剧热度并不高。蜻蜓FM的栏目分类也不够明晰,缺乏对用户的引导。

另外一个线上音频佼佼者荔枝FM在广播剧领域则甚少有参与感,虽然有《桃李不言》《合久不分》《70,80,90》等百合广播剧,但是其播放量都未达百万。2021年底,荔枝还发起了#荔枝冬日广播剧嘉年华#的活动,通过优质剧团与漫画IP打造听觉盛宴,从中能看到荔枝发展广播剧的野望,但目前收效尚未明朗。

除了网络音频平台,网易云音乐、QQ音乐等音乐巨头,克拉克拉等声优直播平台也纷纷加入了广播剧赛道。

2020年4月,腾讯推出长音频APP“酷我畅听”,覆盖有声小说、广播剧、评书相声、情感综艺等多品类内容。阅文集团作为“酷我畅听”有声内容的合作方,聚合了旗下超级IP的优势资源,助力开发独家广播剧。迄今,用户在APP上已经可以享受到《剑来》《盗墓笔记》《白夜追凶》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等广播剧。2021年热映的《雪中悍刀行》的广播剧更是突破了1.1亿播放量。

2020年6月,克拉克拉上线了广播剧专区,随后还推出了漫播APP,出品了《江山许你》《Remix混音人生》《天潢贵胄》等广播剧,头部作品的播放量在w左右。

同年9月,网易云音乐上线全新内容版块“声之剧场”,推出430部年轻IP改编的广播剧与有声书,为了提升在长音频领域的竞争力,网易云还首创音频内容“声画同频”模式,将精美场景与音频剧情结合,推动耳朵经济进入有声有色的时代。网易云上受欢迎的《死亡万花筒》《PARADISE》《跨物种相亲》等广播剧,都获得了上百万的播放量。

时至今日,各平台已经打响了广播剧之战,从内容IP、声优孵化、创制团队到付费模式,每一个环节的探索和完善都影响着平台在这一赛道的收益和未来增量。

为了清晰地看到各个音频平台的广播剧创作特点和商业模式,笔者梳理了以下表格。

从商业化的角度来说,猫耳FM的广播剧在所有音频平台中播放量、粉丝黏性、付费转化率都是最突出的。虽然喜马拉雅推出了《三体》这样的科幻IP巨制,但用户对《三体》的付费意愿整体上仍然不如《魔道祖师》《撒野》等纯爱剧。

为何猫耳FM能够成为国内广播剧赛道的领跑者呢?

首先是因为其深耕二次元文化的定位

原耽爱好者、声控、二次元爱好者构成了猫耳FM最核心的受众。在影视领域,耽美已经退居为了一种含沙射影式的擦边书写,但在广播剧社区,耽美却能够展现同性之间毫不退缩的浪漫爱恋和欲望满足,而正是在声音的一隅,保留了原耽迷群抵抗现实、颠覆主权、窥探性别的想象空间和精神家园。这类群体偏向年轻化、粉圈化,付费意愿较强,互动热情更高,给猫耳FM带来了源源不断的流量和金钱。

其次是较为完善的上下游产业链

在版权开发上,从2017年起猫耳FM就与晋江文学城达成多部广播剧版权合作,包括《魔道祖师》《天宝伏妖录》等十余部小说。而后为了补充男性向内容,又与起点中文网、阅文等接洽出品了《全职高手》《武动乾坤》《庆余年》等广播剧。

在创制模式上,猫耳FM以PGC为主,将已授权作品分包给专业工作室,为优质IP寻找最合适的声音表达者。如《伪装学渣》的CV来自参与过《我为歌狂》《秦时明月》等高人气动画配音的音熊联萌工作室;《某某》的CV则有不少都来自声优天花板的边江工作室;《AWM》由资深配音演员姜广涛创建的光合积木联合出品。

在全产品开发上,猫耳 FM一方面将热播广播剧中的人物声音制作成启动音、铃声、运势语音等,匹配用户多元化的场景需求;另一方面则开设了“猫耳商城”,出售广播剧人物手办、纪念套装、家居文创等,把虚拟声音汇聚的流量导入实体产品。

第三是视听生态之间的转化探索

2018年,B站以10亿元的价格全资收购了猫耳FM,在二次元音频社区和视频社区之间搭建了有效的互动通道。2020年12月,B站和猫耳FM联合出品的综艺《我是特优声》定位为国内首档声音演员竞技节目,既让配音演员走向了台前,孵化个性化和商业化的声优偶像;也对视觉与听觉经济之间的转化进行了初步的探索。

B站广播剧频道的二创视频也为猫耳FM广播剧的传播提供了一个天然合契的平台,既弥补了视觉维度的缺失,也拓展了声音叙事的新空间。

以上因素使得猫耳FM在广播剧赛道成为了领跑的掘金者。

但猫耳FM同样面临一些痛点一方面是内容尺度和审查难题,2018年和2021年,猫耳 FM分别因为涉嫌传播淫秽色情音频、平台内容审核机制存在严重漏洞而被罚。另一方面是圈层效应和后续增长问题,猫耳FM目前的商业收益主要还是来自于二次元和耽美文化受众,几乎难以触及大众。在喜马拉雅、网易云音乐、腾讯音乐等头部平台加码入场后,广播剧的格局或许会有新的变化。

艾媒咨询数据显示,中国在线音频市场从2019年起年复合增长率超过50%,2020年131亿,2021年220亿,2022年有望达到312亿元。用户规模亦不断扩大,2020年为5.7亿人,2021年达到6.4亿,2022年将增至6.9亿。根据喜马拉雅招股书显示,2021年上半年其月活用户达 2.6 亿,在国内在线音频平台中排名第一。这些数字无疑证明了音频市场的旺盛需求和价值潜能。

然而另一些数字又让人燃起的热望瞬间打了折扣。与营收和用户增长形成鲜明对比的是,喜马拉雅依然处于亏损状态,从2018年至2021年3月,喜马拉雅的净利润分别亏损7.72亿元、7.6亿元、5.69亿元、2.56亿元。另一个音频巨头荔枝目前也仍未实现盈利,2017年至2021年,荔枝的净亏损分别为1.5亿元、0.09亿元、1.3亿元、0.82亿元和1.27亿元。

由此可见,耳朵经济的征战并不像表面上那样光鲜亮丽,即便如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等行业翘楚,也仍在亏损的泥潭中挣扎。

那么,在这样紧张而矛盾的风口上,资本为何要稳抓广播剧呢?广播剧与众不同的特点是什么?广播剧真的是声音经济的增长点吗?

体验升级:想象消费与精神漫游

过去几年,兼具IP性与故事性的有声书无疑成为了各个音频平台内容付费收入的主力军。有声读物在全球掀起了声音经济的浪潮,德勒报告指出,,有声读物的全球销售额一直以25%-30%的增长率增长,并逐步抢占电子书的市场份额。(见Deloitte:The ears have it: The rise of audiobooks and podcast)

有声读物的兴起是很容易理解的,它解放了人们的双眼,具有多线程办事的优越性,可以把阅读融入生活日常,为视听体验寻觅一个替代性的方式。而结合了讲述、音频、音效、音乐等要素的广播剧则更像是对于这一体验的升级消费,一方面它仍然具备有声读物的伴随性优势,另一方面它又提供了更丰富和有想象性的听觉空间和故事空间。

喜剧演员Archie Maddocks说,“广播剧的美妙之处在于,因为你看不见它,它迫使你更多地关注你在听的内容。在这一过程中,我注意到了角色的深度,注意到创造了微妙而复杂氛围的声景。”北欧的广播剧创作者Karin B Ckmark提出,“音频有着无尽的可能性,我认为我们还只是音频复兴的开始。你每天只能在屏幕前花费一定的时间,但仍有许多时刻可以注满美妙的音乐和好故事。”

相比有声书,广播剧能够阐释更丰更、深厚富的作品,更充分地调动用户的听觉机能和情感体验,在内容与用户之间建立思想的遇合;而相比影视剧,广播剧则能够抵抗人物和氛围具象化的错位和不足,更多地释放用户的想象力,以声塑形,以音鉴色,让人们在耳朵里漫游生长,声临其境。

产业联动:编剧、音效、声优……

广播剧令人兴奋的另外一点是它与影视一样都是综合性很强的产业。从IP、编剧、音效、音乐到声优,广播剧撬动了各个环节的生产需要和人才转化。

对于编剧来说,这是尝试创造性写作的特殊机会。广播剧The Bright Sessions的创作者Lauren Shippen提到,“我被广播剧吸引的原因之一就是我根本无需考虑视觉效果。”这是一个十分有趣的观点。声音叙事与视听画面不同的是,一切场景、人物和状态的识别都需要重塑,而视觉维度的缺失,既减少了具象性,也创造了可能性。编剧需要去思考,到底怎样的声音叙事能够引起听众的共鸣。

声音经济也带动了专业化、规模化的配音工作室的创立和成熟,广为人知的如729声工场、光合积木、北斗企鹅、音熊联萌等,通过承接和参与《三体》《全职高手》《魔道祖师》《芈月传》等广播剧IP,既为广播剧用户带来了精细优质的声音体验,也巩固了自身的品牌价值,助力孵化更多的声优偶像。

因此,广播剧之所以被视为声音经济不可或缺的一条赛道,被寄予着用户增长,付费转化的期望,正是因为其产品特性和产业属性。首先,广播剧是有声读物的一种体验升级,在音频产品中具有娱乐性、品牌性、综合性的优势,符合广泛受众的需求;其次,广播剧在市场中牵引和联动着各个产业,这证明了其强势的资源聚合能力。第三,从猫耳FM等音频平台的运营可知,广播剧目前已有一定数量的成功案例和较为成熟的付费转化模式,这也给无数入场者巩固了信心。

当代社会,人们生活节奏加快,碎片化时间增多,声音经济就像是一张蛛网,隐秘地捕捉到这一细腻而广泛的需求。从市场化的角度看,广播剧或许还处于初兴阶段,主要活跃在小众圈层和二次元视野,缺乏更多出圈的作品;但从时代趋势来看,知识伴随化与娱乐日常化这一核心需求并不会衰退,随着各方资源的整合和优质内容的传播,广播剧未尝不会风起云涌。

给宝贝们取英文名真是一件让很多家长头疼的问题,这不都到第二季了,很多孩子还没有自己合适的英文名,费劲巴力取个还不错的名字吧,又不符合自己的风格。好不容易取了个好听的谐音名,结果寓意还有点诡异。有的家长干脆就给自己的孩子来个Sam, Eason, Leon, Eva,Tom, Lily……对不起大家,(除了Lily)其他名字都很好,好得不得了……不过!今天是一个严肃的起名帖,我们必须要客观,实用且落地。就是要有那种“咣当”砸过来一个英文名,独一无二,量身定制,叫起来特别有B格的那种感觉~

前几天,家长们莫名其妙开始@姜老师取英文名,找姜老师给娃取英文名的人此起彼伏,络绎不绝,一连持续了好几天!今天我们把当时一些比较经典的场景还原一下。为了保护大家隐私,隐藏了头像和名字里面的一些非必要的信息,头像也都是随机模拟的,大家就当看个乐呵,顺便借点灵感吧。

老师,我们家娃,女,刘思淼,起英文名用的小名:右右,Yoyo

哈哈,第一个发音好难。Lucia简单,两个和中文发音都很相似,可太棒了!

发音有点难可以练一练,也可以平时就叫昵称。

姜老师,哥哥尹众骅(huá)Summer, 求新的英文名。

妹妹尹思骅(huá),小名柚柚,英文名Hathway

@尹众骅Summer北京, 妹妹的名字挺好的。哥哥的名字, Joseph?

Joseph……高级,音还神似

Joshua是音最相似的,你自己选吧。就是宗教色彩有点浓,有点传统,你自己定哈~

好嘞,多谢姜老师,那个名字我回头让Summer自己选哈

第二个更好听一些,第一个更接近,都挺好。

姜老师,帮忙给Cici重新取个英文名,她特别活泼好动。

@Cici, 你家有英文名字吗?

英文名就是Cici 熹熹

要不改一个吧。主要是Cici这种,不是正式的名字。

贾芃[péng]雨,小名:睿睿,求英文名

和名字和接近,不过没找到音标,害怕发音不准确。

@贾贾芃[péng]雨, (音译)派瑞丝

哇,好得,刚刚问了孩子,说很喜欢姜老师起的名儿。

老大老二都是首字母T,跟姓的拼音首字母相同。

Taco挺好的,老二可以用Taco。

好的,Taco可爱一点,就这个了,谢谢姜老师

姜老师,我们Jaylen(史书珩[héng])这个名字行吗?

姜老师,能帮我家的赐个名字吗?

我们也想改个名字。(W铭驰Jason)

其他家长1:Jason太多了。

其他家长2:是哦,我们也是Jason

其他家长3:开个改名群吧,收费

错过好多,姜老师,我们老二叫陈朱祐,小名橙橙,还没有起英文,能帮忙取一个吗?谢谢。@姜老师

@陈祉祐(妹妹陈朱祐),你家有现成的,Julian,朱利安。谐音,和中文名字还有一些相似的意思。或者Jurio,发音更接近

好的,太谢谢姜老师了@姜老师

@姜老师,姜老师,请赐个名吧,大名段星妤,小名小鱼儿,原来取了个英文名叫Cindy

@132Gloria芊乐, 叫Carol,都是现成的,发音一样,很省事。

一直想要和中文相似的。太感谢姜老师了!

@姜老师,能给具体讲一下吗,不懂什么意思。

@段星妤Cindy,名字好听就行,不一定非要靠上什么意义,有意义的名字通常都很古老。

终于可以跟别人不重名啦!谢谢姜老师!

@姜老师,请姜老师赐名,谢筠溪,小名溪溪,英文名Nancy,看改革什么名合适。

姜老师,陈禹诺也取一个

钱昕妍:女,小名甜甜;钱瑾晞:女,小名Cici; 求姜老师赠名@姜老师

大名黄钰宸,英文名Brady,求姜老师赐名

高鑫博,男,小名金宝,求姜老师赠名@姜老师

@姜老师,姜老师,我家老大Tina, 是不是有点显老,例如中国的翠花?(Tina&Taco)

@34Brady黄钰宸,是男生吗?

@姜老师,是的姜老师,男娃(黄钰宸,英文名Brady)

男娃,张木暚,求姜老师赐名

,性格比较温和@姜老师

@姜老师,桂雨橙,女,小名波妞,求姜老师赐名

(13Cissie魏妤汐)看得我都想改名了,主要我家的英文名叫顺畅了,Cissie

取名这事太重大了,必须得姜老师知道把关啊!

你们先“放过”姜老师吧

高鑫博,男,小名金宝,求姜老师赠名@姜老师

…………………………………………

好得,姜老师快回去休息吧

@109Cecilia, (Eason)挺好的。如果不想重名的话,可以叫 Slatcher,和中文名发音差不多。

太感谢了,也请早些休息,注意身体

@109Cecilia, 妞换个名字,这样俩宝比较相似。

姜老师,可以给xixi起个英文名吗?(云茜)

两个都好听,我更喜欢Josey. 谢谢姜老师,爱您

我也是,Josey写起来也好看。

老大大名:钱昕妍:女,小名甜甜;老二大名:钱瑾晞:女,小名Cici;求姜老师赠名

要不……杜星辰也换一个吧

娃给自己读新的名字Sharan, 她说读着像“虾仁”的音,真是服了她

老大大名:孙硕辰,二宝大名:申雯兮,也想请姜老师休息好了帮去个名@姜老师

@姜老师,妹妹最喜欢Cecilia这个名字,再次感谢姜老您

喜欢就挺好,啥时候有生病的孩子需要捐款的,欠摊费的就去捐哈~

老大大名:孙硕辰,二宝大名:申雯兮,也想请姜老师休息好了帮去个名@姜老师

要不……杜星辰也换一个吧?

德克斯特,这个好,又谐音,又符合性格,嘚瑟

还欠谁的(名字没起)?

一晚上这么多好听的名字,就是耽误姜老师休息了。

老大大名:钱昕妍:女,小名甜甜;老二大名:钱瑾晞:女,小名Cici;求姜老师赠名

………………………………………

太多了,下面开始2.0倍速推进

中文名黄语晴,原来叫Amy, 您看有没有更好的?

姜老师起名真讲究,娃听到姜老师的赐名估计要开心到起飞,谢谢姜老师,辛苦您啦@姜老师

@姜老师,大名:冯玺月,小名:俏俏,女娃,选择困难症妈妈求赐名。

@66冯玺月,Shira, 冰河世纪里面,有一只又美又酷又武力值超高的女剑齿虎,反面角色,跟迪亚哥打个平手,成了迪亚哥的女朋友。

哈哈,喜欢喜欢,还有IP植入,谢谢姜老师

姜老师,大名陆俭慈,小名汘汘,麻烦姜老师取个英文名和小名。

姜老师,老大:大名汤沐妍,小名糖糖,老二:大名汤沐笙,小名潼关潼,求赐名

姜老师,我家汐汐,应为民Cissie, 要不要换名字?

姜老师,您好!大名:焦喜麟,小名:团子,男宝,之前起的英文名,娃都不喜欢不让用,请姜老师赐名

姜老师,我家老大王齐光,小名圆圆;老二王辰光,小名安安,两个男孩,求姜老师赐名

@姜老师,老大男孩,大名陈宇轩,小名轩轩;老二,男孩,陈宇豪,小名豪豪。求姜老师赐名

大名俞婉晴,小名俞丸,丸子,从来没有英文名,麻烦姜老师给取个英文大名和小名。

姜老师,女孩,大名张芊玥,小名 小玥儿,一直没有合适的英文名字,麻烦老师给取个名字吧,谢谢

姜老师,娃大名孟睿珩[héng],小名叨叨,男娃,求姜老师给取个英文名~

姜老师,姑娘名字是侯嘉柠,请您帮忙取个英文名。

@姜老师,亲爱的姜老师,女孩,陈禹诺,小名诺诺,求赐名

姜老师,大名陆俭慈,小名汘汘,麻烦姜老师取个英文名和小名。

……………………………………

Lawrence, 这是娃的。你的,没有想好。

姜老师,老大:大名汤沐妍,小名糖糖,老二:大名汤沐笙,小名潼关潼,求赐名

……………………………………

@姜老师,女神,爱你,Tanya这个太妙了,相当喜欢,娃也肯定喜欢,Tressa这个怎么念,英渣妈不会念

姜老师,我家汐汐,英文名Cissie, 要不要换名字?

………………………………………

名字可以,就是发音上来说,可能会容易重复。一喊一大堆,都是这个发音的。

老师我又来排队取名了,哥哥叫刘柏(bai)宏,能帮忙取个英文名吗?

张木暚,男,性格温和,谨慎。

Meyer, 梅耶,名字后俩字发音一样。

姑娘叫侯嘉柠,没有英文名字。儿子叫侯XX,有英文名叫Bobby,这个能做大名用吗?不能的话也请姜老师赐名。

……………………………………

Hegney, 海格妮,现成的,大名发音简直一模一样。

大宝女孩叫马子墨,小名圆圆,喜欢玩刺激的体育项目,但是静下来也出奇的静;男孩大名马子骞,小名满满,喜欢车子…

……………………………………………

男孩,老大祝紫乔,老二祝紫硕,请姜老师赐名。

…………………………………………

@姜老师,亲爱的姜老师,女孩,黄婧瑶,小名瑶瑶,求赐名。

…………………………………………

Harriet, 海瑞叶特,第一个字和第三个字谐音。

大名韦悠洛,小名小棉花,英文名叫Grace, 是娃出生时起的,重名重灾区呀。而且娃性格大大咧咧,跟grace气质有点相反,请姜老师重新帮取个英文名。

…………………………………………

Villari, 跟大名一模一样的发音,三个相似音,更接近大名。

英文名这事,不能马虎,更不能随便。话说回来,姜老师这取英文名的功夫,真是炉火纯青,没有再教育行业几十年摸爬滚打,真叫不出这个味道。

由于起名摊现场过于火爆,

那么,今天的快乐就先止步于此吧

这个活动就是姜老师一时兴起,只对双语工程内部某些群的家长,不是所有,更不对外哈,纯属娱乐~

名不能白取,这个道理大家都懂吧。咱们的传统是,起名摊儿要给钱,姜老师的意思是,大家先欠着,回头姜老师发捐款或者众筹之类的链接,咱们就浩浩荡荡去把欠的摊儿费捐给生病众筹的娃

为什么不代收这个费用,然后双语工程集中去捐呢?因为大家都以自己的名义去捐的话,不管捐多捐少,会显得人比较多需要帮助的家庭会感受到来自我们每个人的关怀和温暖。大家可以带着孩子去做这件事,会非常有意义!

捐完了,大家可以发圈@姜老师,“起名摊费已捐,名字娃很喜欢,感谢……”等等,之类的,大概就是这个意思吧。

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