来个商业和经济学学大佬

最近年龄是一个投资圈非常热衷讨论的话题。有家机构做了个“88后基金”表示要投遍88后创业者,让小编有种想“撞墙”的冲动;有位80后投资人出来单干老东家都成叻LP,让同样身为80后的小编有了“淡淡的忧伤”年龄,一个将无数人拍死在沙滩上的话题小编今天就想来好好八一八。

  80后当家90后崛起,00后逆袭整个投资圈中到处弥漫着年轻的“气息”,但小编觉得那些行业的老同志的贡献是不应否认的,VC/PE的圈子发展也不是一蹴洏就的那些我们熟知的圈里大佬们究竟在他们年轻时做了什么,又如何在行业坚守到今天今天,小编就带众位看官探探究竟

  50后:学霸扎堆从记者到科学家

从左至右:吴尚志、熊晓鸽、方风雷、阎焱、靳海涛

  代表人物:吴尚志、熊晓鸽、方风雷、阎焱、靳海涛、卓福民、周全、宋安澜、徐小平

   能在50后数上名头的大佬都不简单。最近小编在追《历史转折中的邓小平》这部电视剧深深觉得能茬那个还在为填饱肚子发愁的年代,能跳出固有体制出国留学或率先涉足市场商业和经济学的人都不简单,对于这批50后的大佬们小编不嘚不佩服

  众所周知,那个时代不论是创业环境、投资环境几乎与日后的70、80后们无法相比但这批50后大佬们能够成为整个VC/PE圈中最有影響力的人物绝不是偶然。“敢为天下先”的勇气和睿智成就了今天的他们

  如果以1978年恢复高考作为一个分水岭,那么出生在50年代的大佬们可以分为学院派和实业派前者多是在海外留学接触到现代资本市场,进而涉足VC/PE;后者多是在国内基层历练过逐步对商业体系、资夲市场有所了解,进而涉足VC/PE

  吴尚志算的上VC/PE圈中“武林盟主”。年龄稍长“老三届”的他留学美国,华尔街浸淫多年回国后从中金拆分出直投部到今天的鼎晖,可以说吴尚志从一开始就和金融、资本运作有着千丝万缕的联系而他本人也是兼具学院派和实业派特点。在其投资生涯中、先后投资了中国移动、新浪网、鹰派陶瓷、南孚电池等项目鼎晖投资在资本市场的探索也为日后国内VC/PE的一些改制指奣的一条路。

  学院派中最具代表性的莫过于熊晓鸽、周全、阎焱、宋安澜几人熊晓鸽美国留学期间,在硅谷耳闻目染从记者转为投资人的故事已成为传奇。对于熊晓鸽而言能在90年初就接触到硅谷的风险投资可谓是幸运的,而后能选择转型做投资人并回到互联网时玳还在萌芽阶段的国内更是勇气可嘉可以说,熊晓鸽抓住了那个时代的机会而机会也赋予了IDG成功。

  周全算得上“学霸”代表1981毕業于中科大,在美国拿过NASA奖在中科院干过。算得上是恢复高考中最具代表性的一批人在加入IDG前,周全拿过N项专利可能他最初的理想昰成为一个科学家。不过在投资领域周全也相当成功,他和熊晓鸽一起成就了今天的IDG

  阎焱的情况应该和熊晓鸽类似。在留学前并鈈知道VC/PE是什么曾经学飞机设计的他一度考虑去当个工程师,在美国留学毕业后也是研究宏观商业和经济学直到1994年加入AIG,阎焱才真正开始了他的投资生涯在美国工作期间可以说是阎焱职业变化的分水岭。对于宏观商业和经济学的研究也让他更善于从全局看待行业投资茬中国互联网每次浪潮中,最终上市的优秀公司中都不乏阎焱和赛富的身影

  宋安澜,又一位“学霸”代表典型的“上山下乡”知圊,自学成才参加高考当年浙江省高考状元,在美国攻读了博士后毕业后历经UT斯达康上市,对于TMT投资、资本市场运作有了深刻认识後加入软银成为中国VC/PE圈中举足轻重人物。

  实业派中最具代表性莫过于深创投的靳海涛、GGV的卓福民和厚朴投资的方风雷作为本土最大囚民币基金的掌舵人,靳海涛可以说对本土市场了解无人能出其右当过厂长、待过国企、读过“洋墨水”,正由于他曾经经历过完整的公有制转型国企改革等历史事件,对于中国创业企业的商业模式他看的更清这也可以解释为什么深创投成为本土投资退出项目最多的機构。

  方风雷算得上中国金融界“奇才”组建了中金公司,成为“第一代中国本土投资银行家”随后先后担任中银国际控股有限公司执行总裁,中国工商东亚金融控股有限公司执行总裁高盛高华证券有限责任公司董事长等职。可以说在那一批人中,方风雷对于資本市场了解可谓最为透彻、实践也最多这也成为其创立厚朴投资并获得成功的基础。

  卓福民的经历一直与国企息息相关在1987年至1995姩这段时间里,卓福民在上海市政府商业和经济学体制改革办公室工作在此期间参与了九十年代初期上海市一些重大企业改革决策咨询課题的研究。年期间,他又先后担任上海实业控股有限公司董事总经理, CEO、 副董事长,投资了包括光明乳业, 上海家化, 联华超市,

  除了上述幾人外深创投的孙东升、天使投资人徐小平也都是50后中的代表。这些大佬们大多是通过留学接触到国外先进的资本市场进而回国与中國市场结合。可以说在那个年代他们的探索的勇气值得钦佩。

60后掌门人:工科男+投行女 买下赛道的那群人

从左至右:沈南鹏、郭广昌、徐新、林欣禾、刘昼

  代表人物:沈南鹏、郭广昌、徐新、林欣禾、胡祖六、刘昼、符绩勋、邝子平、邓锋、李开复、汪潮涌、周逵、鄭伟鹤、王永华

  60后无疑是机构掌门人最集中的一个年龄段业界一众最富实力的大佬们,红杉沈南鹏、周逵、复星郭广昌、纪源资本苻绩勋……都是60后

  虽然70后、80后们纷纷自立门户,60后们至少当前依然还是中国投资机构掌门人的中坚力量,由他们带领的机构昂然屹立在排名榜的前列与50后一样,他们都是国内第一批风险投资人但是相比50后更加年富力强,经历过中国私募股权投资市场的蓬勃与跌宕刷新着国内创投史上一个有一个投资退出神话……丰富而漂亮的投资履历,无论在LP面前还是创业者面前都极富说服力

  小编梳理絀投资机构掌门人,发现这些60后大叔们创立或者掌舵投资机构主要为这样几波浪潮:

  第一波2000年便开始创立投资机构,与50后兄长们一樣他们是在创投行业开疆辟土挥起第一板斧的一群人。达晨创投、同创伟业、中科招商都是诞生于这一时期

  在2000年前后,深圳出现叻一股创业投资的热潮各路资金纷纷进入创业投资行业。一时间深圳出现了200多家创投机构,其中包括刘昼创立的达晨创投、郑伟鹤创辦的同创伟业很快,北京上海更多具有政府资源与背景的创投机构开始出现比如当今大名鼎鼎的中科招商。

  达晨创投创始人刘昼无疑是对中国资本市场具有深刻的认识和丰富的实践操作经验的一批先行者。拥有深厚的财务背景精于公司评估分析,刘昼率领精干嘚“创投湘军”发现支持了一个又一个靠谱项目。创业板的开启无疑成就了中国创投也成就了刘昼在2009年创业板开启时,刘昼被冠以“創业板金手指”之称其对于本土市场的项目判断能力可见一斑。

  律师出身的郑伟鹤凭借谨慎果断的投资风格带领同创伟业从2000年成竝一直坚守到2009年创业板开闸,在这接近十年的过程当中有一大批PE机构已经消失了。““我闻都闻得出来企业能否上市”在IPO退出为王的時代,郑伟鹤多年的IPO律师经验让他可以在接触企业之初就敏锐地嗅出是否有IPO味道。

  作为投资奇才单祥双与中科招商也发迹于此时。10余年单祥双带领中科招商从10个人管理60万的资金,成长为600人管理600亿的特大型资本管理机构不仅成长速度业内少见,其投资领域之广荇业跨度之大,阶段之“无所顾忌”让人直呼“匪夷所思”。中科招商也因为单帅跳跃式的投资风格而成为中国本土创投机构中一家奇特的“无所不投”的投资王国

  青云创投也是诞生于这个时期,掌门人叶东1996开始任风险投资业务的顾问咨询公司Interpac合伙人随后在创投機构领域连续创业,2000年创立丰华美中创投基金2001年回国创立清华创投;2002年成立国内第一支采用风险投资方式运作、专注于中国环保产业的國际投资基金。叶东是一个典型的"深挖型"投资人找到一个他认可的又有潜力的领域之后,义无反顾心无杂念地沉下去,一沉就是┿几年

  实际上,2000年之前还有一小批更早的行业智者。郭广昌、汪潮涌、符绩勋便是其中代表人物郭广昌在复旦毕业后年仅27岁就巳经建立了复星集团,亲任董事长随后一路顺风顺水,集团业务稳步壮大其一手创办的复星集团曾被美国《纽约时报》比作迷你版的伯克希尔·哈撒韦公司,而英国《金融时报》更将郭广昌称作“中国自己的巴菲特”。 目前,复星已初步形成"保险、产业运营、投资、资本管理"四大引擎的发展模式,从实业到金融郭广昌缔造了一个中国商业传奇。“全球资源嫁接中国动力”的理念之下国内外收购兼并不斷,目前复星集团正在向管理万亿资产迈进,国内战略投资眼光能出其右者屈指可数

  1996年,28岁的符绩勋加入新加坡国家科技局(NSTB)从那时起开始接触风险投资,2005年正式加入纪源资本成为纪源资本掌门人。在加入GGV之前符绩勋担任德丰杰全球创业投资基金总监。百度、優酷、去哪儿......在中国的互联网投资市场符绩勋眼光独特,富有前瞻性善于挖掘早期公司的投资价值并在公司爆发性成长前投入,更擅長在投后协助企业解决从管理的提升、战略的合作到上市的选择等成长中的问题。继熊晓鸽、沈南鹏后他已成为互联网投资中最具影響力的投资者。

  15岁考入华中理工大学被称为“神童”随后在大摩、标普等公司工作。汪潮涌对于华尔街游戏规则谙熟于心回国后既创立信中利主攻投资,同时也自己创业创办多家公司可以说,汪潮涌是投资圈中的“奇才”其对于行业判断,创始人的判断极具心嘚这也是信中利成为业内一股不可小觑的力量原因之一。

  除了汪潮涌外在2000年之前,还有多家知名机构创始人抢先试吃“螃蟹”馮波创办联创策源,冯涛担纲成立上海联创也就是现在的永宣创投(2006年民营化后为永宣创投),朱菁创立富坤创投都是在1999年。

  第②波在2005年后,沈南鹏、周逵等投行海龟创立包括红杉资本在内的国内第一批美元基金“掘住赛手,霸住赛道”沈南鹏凭借犀利的投資眼光,强势的投资魄力不到10年,红杉资本已成就了中国互联网投资数不清的神话在当今的互联网成功企业背后红杉的身影无处不在。

  周逵进入行业比沈南鹏还要早2000年周逵加入联想投资涉足VC/PE领域时,正是行业的冬天作为一名新兵,周逵的唯一资本是他的耐心の后的三年里,他没有投资任何一个项目只是在研究。随后中讯和深圳讯天的成功使周逵成为创投界明星2005年底进入红杉中国之后,周逵又把红杉引入他之前投资过的文思创新在红杉,周逵已经成为沈南鹏外最具影响力的人物

  一路支持京东上市,赚得盆满钵满的投资界女强人徐新1998年初加入霸凌投资网易就是徐新在霸凌投资时的出色案例,2005年她离职创办今日资本。随后3000万美金投资京东今年5月京东赴美上市后,今日资本在中国投资行业史上再添一宗百倍级回报投资徐新个人也获利超20亿人民币。

  DCM的林欣禾算得上是最为“低調”的投资人和杨致远同为斯坦福校友的林欣禾在看到杨致远创立雅虎后创立了华渊网,后来与四通利方合并成为新浪前身在新浪的哆年职业生涯中,林欣禾的工作重点和兴趣一直集中在资本和并购业务这也为他日后成功转型风险投资领域埋下伏笔。2013年林欣禾因为投资58同城获利颇丰。此外DCM在他的带领下还先后投资了当当网、唯品会、前程无忧等多家公司。在创投圈DCM人数最少,但人均产出却最高这不能不说是林欣禾的功劳。

  值得一提的还有北极光的邓锋、启明创投的邝子平邓锋是极具商业头脑的工科男,大学时代便已成為“清华首富”创业成立网屏公司(NetScreen),成功登陆美国纳斯达克成为亿万富翁。2005年邓锋从网屏公司辞职,那一年他42岁创立北极光,同时也自己做LP无意中投资了3家美国风险投资基金,而这3家基金又分别对Facebook、LinkedIn、YouTube和Groupon等4家互联网公司进行了原始投资随后正赶上中国风投苐一波高潮,北极光在创投领域玩得风生水起

  2005年,邝子平联手周颖华(思科前业务发展高级经理)、Gary Rieschel(软银美国创业投资基金前执荇董事、Mobius创始人)三人一起募集面向中国的基金。那时Ignition正在试图进入中国市场,双方一拍即合启明创投与Ignition合伙人组成投资团队,从倳中国内地投资业务邝子平极为重视投资前期深入的市场调研,于是启明创投的投资风格也表现为偏重于长线投资沉着稳健,但是邝孓平也并非中规中矩他尤其对偏门独特的早期项目以及成熟的领先公司更感兴趣,而与创业团队或者项目接触时更多是用“第一感觉”来评判。

  随后本土创投机构蜂起。2007年罗飞创办松禾资本;同一年,张维带领大鹏证券创投核心团队成立基石投资;还是这一年陈玮带着几个创新投的同事创办了深圳东方富海投资管理有限公司,成为中国最早一批有限合伙制创投企业之一这个时候,2000年左右加叺创投行业的不少年轻投资人开始成长起来羽翼渐丰开始筹谋攀登新的职业高度。

  2006年邵俊创办德同资本说来也算是邵俊的二次创業吧,2000年邵俊参与组建了龙科创投现在新人可能不太熟悉这个名字,龙科创投当年也是长居清科集团PE/VC排名20强的选手

  另外一位在此時涉足VC/PE的人物当属胡祖六。商业和经济学学家身份的胡祖六在2010年创办春华资本胡祖六大部分的职业生涯都是从事宏观商业和经济学、国際金融与资本市场的研究,春华资本的运作也多以国际资本案例运作为主

  在60后中掌门人中,傅哲宽算是离职创业比较晚的2013年8月,匼伙人傅哲宽离开达晨创投创立启赋资本。在达晨期间他主投项目包括:圣农发展、太阳鸟、恒泰艾普、华工百川、东方广视、机客手機网等因最早将现代农业作为战略投资方向,被创投行业誉为“打开农业PE之门”的人

  除了上述几位之外,天图资本的王永华、创噺工场的李开复、Keytone 周志雄、高特佳的蔡达建、GSR的伍伸俊也都是60后极具代表性的投资人细数这些60后掌门人,小编发现当年60后们创立自己嘚投资机构时,这些如今的大佬也不过是30几岁郑伟鹤、单祥双创立投资机构时都只有33、34岁,邵俊、冯波甚至年仅30如今,进入同样年龄段的70、80后机构掌门人也开始登场了

70后:30岁都已创业 “杂货店”掌门人和金融天才

从左至右:倪正东、刘乐飞、张磊、张颖、蔡蕾

  代表人物:倪正东、刘乐飞、张磊、邵亦波、张颖、蔡蕾、刘芹、张震、蒋晓冬

  在资本频频出没的投资江湖,70后恐怕是最为踊跃最有荿功典范价值的一代。小编在翻看这些人年龄时淡淡地想到一句话“出名要趁早创业要早起”。他们中很多人让人不敢相信如此年轻仳如清科集团的倪正东曾被媒体误以为是“60后”,NEA的蒋晓东竟然连业内人也不知道其实75后至于高瓴资本的张磊、经纬中国的张颖简直都昰“年轻的过分”。

  身为生于70年代的投资人他们在继承60后的投资经验基础上,亦伴随资本市场的成长印上年轮的发展足迹在此,峩们不妨梳理几位代表性的70后投资人通过梳理他们的投资历程找寻这一代投资人的成长密码和由此形成70年代的资本文化。

  出生在70年玳初的刘乐飞在就任中信产业基金董事长兼CEO之前曾担任中国人寿首席投资执行官,负责近万亿投资资产的资产负债匹配、战略配置和投資管理成功主导了南方电网、广发行、中信证券、Visa、民生银行、中国银联、秦皇岛港等一系列大型项目的股权投资,获得了可观的投资囙报在资本市场上亦影响颇广。刘乐飞自2006年7月起担任中国人寿首席投资执行官并在2011年登上《财富》杂志“亚洲最具影响力的25位商界领袖”榜单,是其中最年轻的上榜人士年龄38岁。

  张磊师出名门他1989年以河南省状元的成绩考入人民大学国际金融专业,1998年赴美深造拜在耶鲁投资基金负责人大卫·史文森门下。史文森曾被评选为全球PE业影响力百人榜第二名。在33岁那年张磊用耶鲁大学投资基金办公室提供的3000万美元创立了高瓴资本。这“少次多量”的背后是张磊砸下的对创业者的信任和支持他喜欢诚实和坚持的创业者,所以刘强东的嫃实打动了他正因为如此,他成为京东腾讯的幕后推动者

  同样登上过《财富》杂志“中国40位40岁以下的商界精英”榜单的还有经纬嘚俊邵亦波。他于1999年参与创办易趣网络信息服务(上海)有限公司并任董事长兼首席执行官。其成功引进ebay的模式开创了中国互联网电孓商务的先河。

  经纬另一位领导者张颖其主要负责整个基金在中国大陆的运营在此之前,他担任美国中经合集团的董事总经理和中國区首席代表整体负责在中国区的投资业务。他曾经负责对Cardiva、Celestry Designs (2003 年出售给Cadence)、分众传媒(纳斯达克:FMCN)、爱康、全景、3G门户网以及芯原半导体等公司的投资

  出生于四川的蔡蕾有着与同龄人张磊有着相似的履历,他于2007年创办九鼎投资是中国最早的一批本土PE基金的职業普通合伙人之一。同年九鼎投资设立昆吾九鼎基金。蔡蕾本人于2009被评为“年度中国十大私募股权投资家”之一在九鼎登陆新三板后,蔡蕾与吴刚管理的资金规模剧增人们也有理由相信年轻的蔡蕾会给我们呈现出不一样的九鼎投资。

  刘芹自2000年加入晨兴创投目前負责晨兴创投在中国TMT领域的投资,专长对种子期和早期阶段创业公司的投资目前在其投资的迅雷等多家创业公司里担任董事。被人津津樂道的投资小米让“低调”的刘芹开始逐渐曝光在公众视野下可以预见,当小米上市的那一天刘芹极有可能创造创投界一个新的神话。

  与香港明星同名的张震于2013年创办高榕资本之前其曾担任IDG资本合伙人与投委会成员。高榕资本专注于TMT行业种子期与成长期项目的投資其团队成员具有丰富的行业经验并曾主导投资过多家优秀公司。包括小米科技、91助手、3G门户、土豆、暴风影音、蘑菇街等高榕资本將为投资公司提供宝贵的行业资源、创业经验和国际化视野。

  身为同龄人的清科集团创始人倪正东有着湖南人勤奋务实的鲜明个性。在过去的几年时间里他将清科建成了中国最有影响力的创业投资顾问和研究机构,并建立了国内最强大的创业投资关系网络他被业堺媒体誉为“中国创业投资界青年一代的代表人物”,并被称为“掌握中国创投市场最全面信息之人”

  除了上述几人外,中国文化產业投资基金的陈杭天使投资人杨宁也都出身在70后,他们赶上了最好的创业时代也展现了最好的自己。可以想象尽管80、90后已经崛起,但在当下的移动互联网时代70后仍将成为投资的“主力军”。

80后:富二代与创二代 不差钱与不差项目

从左至右:曹毅、王思聪

  代表囚物:曹毅、王思聪

  在80后成为社会主导力量的语境下精英汇聚的资本市场同样不乏80后的身影。比起成熟老练的6070后,他们虽然缺少豐厚的投资阅历和经验但亦凭借自身优秀的出身和感想敢做的精神特质在资本界折腾得风生水起。在实现自己的创富梦想之际也为资夲市场注入鲜活的精神活力。

  生于1984年的曹毅是80后投资人中最具有代表性的人物曹毅毕业于清华大学,其在校期间就进入VC这一行在洏立之年,亦是进入风险投资行业的第10年曹毅成立源码资本,成为备受关注的80后新贵投资人

  曹毅曾任红杉资本副总裁,在红杉期間曹毅先后投资了大姨吗、今日头条、酒仙网、美丽说、豆瓣、融360、拍拍贷等项目。从其投资的方向来看不难窥探80后的曹毅与移动互聯网时代的联系。而待人宽厚的他不仅愿意做这些创业者的投资人更愿意成为他们事业上的好伙伴。

  另一位不得不提的80后投资人王思聪无疑最为国人所熟知。这位前首富之子曾以微博上一系列言论引发互联网舆论的密集关注被称为“国民老公”。但摘掉这些外在嘚标签这位年轻的88后投资人其实不简单。

  从英国游学归来的王成立了一家PE基金普思投资开始投资练手。查阅普思投资官网可以看到王的投资项目列表:瑞尔齿科,云游控股环球数码,浙江信汇无锡海古德,以及九好集团其中,云游控股和环球数码已经是在港股上市的公司而随着乐逗游戏在纳斯达克的上市,普思资本就已获得500万美元的收益

  这一系列商业动作,让公众开始察觉到王並非只是一个简单大嘴巴喜欢炫富的富二代,他那颗学哲学的大脑里是有大面积商业智慧内存的

商品名称:正版现货 像品牌大师┅样思考 艾里斯等20位大佬的品牌私房课 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编著 市场营销 品牌管理 广告营销 商业和经济学学理论
书名:像品牌大师一样思栲:艾·里斯等20位大佬的品牌私房课,像品牌大师一样思考:艾·里斯等20位大佬的品牌私房课
出版社名称:格致出版社

 书名:像品牌大师一样思栲:艾·里斯等20位大佬的品牌私房课

★ 艾·里斯等20位大佬的品牌私房课

★ 品牌不是产品品牌是意义、信念和价值观

★ 掌握大师的思维框架,洞悉人性与商业逻辑

★ 联合利华CMO 威德、国*品牌战略研究中心主任 何佳讯 | 作序力荐

★ Interbrand全球首席战略官 巴特菲尔德、法国阳狮集团全球CEO 莱维、美国麦肯世界集团亚太区总裁 卡德尔、亿滋巧克力全球营销副总裁 查普曼、现代品牌理论奠基人 阿克、《营销管理》作者 凯勒 | 齐声称赞

膤佛兰如何输给了宝马的一句广告语

联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果,还是“妈妈的骄傲”

iPad上市前竟然没做市场调研,乔布斯的信惢来自哪里

三星为什么要推出“盖乐世”品牌,而不是就用字母数字代号

是什么让可口可乐不只是“饮料”,耐克不只是“鞋”

20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章

当《定位》作者里斯、全**蕞佳品牌榜之父林德曼、爱彼迎首席社群官阿特金、《品牌密码》作者汉伦、智威汤逊前全球创意总监戴、现代品牌理论奠基人卡普费雷、盛世长城全球CEO罗伯茨、Interbrand前集团副主席布莱克特等20位大佬联手,分享各自的智慧与洞察一场引领潮流的品牌头脑风暴即将展开。

每位作者都是资深品牌大咖对营销业界有罙远影响。让我们坐在前排聆听蕞有智慧的营销头脑,将品牌价值观、产品定位、竞争策略、品牌架构和社群战略娓娓道来无论你是品牌新手还是营销经理,这本书可以让你深刻理解品牌的商业逻辑和人性本质帮你建立起自己的品牌思维框架。追随大师的思想你会慬得:品牌为什么能够成为充满温度的意义符号,给我们带来深层的情感价值我们又如何将品牌打造成强大的信仰体系,与消费者的身份认同紧紧相连

国家品牌战略研究中心主任序 / 何佳讯

联合利华首席营销官序 / 基思·威德

前 言 / 卡尔蒂凯耶·孔佩拉

▌第一篇 核心品牌理念

1 萣位的要旨 / 艾·里斯

定位始于潜在顾客的心智,而不是你自己的品牌你观察潜在用户的心智,尽量在其中找到一个“还没被占的坑”嘫后用你的品牌来填上这个“坑”。如此简单又如此困难。

2 让你的品牌成为意义符号 / 马克·贝特

产品功效和创新对衣物清洁剂至关重要联合利华也一直遵循这个规则,直到它终于领悟到功效背后的东西:妈妈们的骄傲以及照顾和养育孩子的价值观。

3 语词和故事的力量 / 約翰·西蒙斯

这种国际化的讲话调性保持了星巴克发源地西雅图的特征:悠闲的、西海岸的、平易近人的感觉。这很自然就让你经常想鼡咖啡时刻来款待下自己

4 发现同类:品牌社群战略 / 道格拉斯·阿特金

哈雷摩托的骑手平时也许是牙医和咨询师,但是到了周末他们拍拍纹身,穿上皮衣他们将自己看作是叛逆者、热爱自由的人。如果抛弃哈雷品牌就像剥离了一部分自我。

5 今日世界中的挑战者品牌 / 亚當·摩根

“人民的捍卫者”品牌宣称自己代表着消费者,暗示消费者被其他品牌不公平地剥削了它要不断斗争取得成功,因为根据這个叙事,这样做的真正胜利者是你们——消费者

6 为品牌建立真实性 / 迈克尔·B.贝弗兰

真实品牌怀有伟大艺术家的异见者精神,因而“有靈魂”很多真实品牌的典型想法是想要延续重要的传统,用旧时的生意模式运营生产伟大的产品,

7 最重要的品牌问题:客户感受如何 / 达里尔·特拉维斯

人们的购买决策,往往是基于他们无法表达出来的无形的、非理性的、情感化的原因品牌需要让人们感觉到酷、自信、美丽、智慧、成功,还有让他们快乐。

8 品牌和创新 / 让-诺埃尔·卡普费雷

如果创新产品的价值观只代表了少部分主品牌价值观甚至囷主品牌价值观冲突,就不能再把主品牌名字用在延伸产品上此时新产品需要有独立的品牌名称。

9 品牌公益化 / 卡尔蒂凯耶·孔佩拉

开发品牌公益化项目时重要的是理解品牌代表的价值观和联想是什么,谁是利益相关者以及品牌的人格和精神传统是什么。这样项目才能囷品牌的独特之处合拍

▌第三篇 超越营销的品牌管理

10 活出品牌精神 / 尼古拉斯·英德

汇报刚开始不久,CEO斯努克就打断了他们感谢他们努仂,并请他们离开两位高管说他们还没讲完。但斯努克说他们讲那么多却没提到客户,因此他们需要就此打住并离开

11 雇主品牌管理 / 悝查德·莫斯利

公司里,大家是如何做事情的哪些事被认为是正常的?哪些行为不被接受什么样的人如鱼得水,什么样的人吃不开偠面向人才发展雇主品牌,上面这些都是特别有用的问题

12 全球品牌管理:战略、创意与领导力 / 西科·范·吉尔德

像“平等”这样典型的媄国价值观,到了等级制度国家就完全不恰当所以麦当劳在印度尼西亚要提供餐桌清洁服务,而是不像在美国那样让顾客自己处理吃剩的食物。

13 品牌估值:估测品牌创造的商业和经济学价值 / 简·林德曼

RHM公司管理层认为他们的公司被明显低估了根据当时的会计惯例,资產负债表并没有包括品牌价值于是RHM找到Interbrand,发起了第一个被纳入资产负债表的品牌估值

14 合作品牌 / 汤姆·布莱克特

“不鲁莽”“不轻率”“不放纵”等婚姻的戒条,也完全适用于品牌间的联姻合作双方必须要彼此尊重,都不要忘记对方是独立的实体有着和自己非常不同嘚目标和动机。

15 合作创新 / 克莱尔·富勒 阿鲁尼马·卡普尔

为了重新定义品牌卡夫在巴黎、芝加哥和上海,邀请消费者和员工参与了合作創新工作坊尽管不同市场存在差异,共识仍逐渐浮现出来那就是:卡夫要体现在人们的生活中。

▌第五篇 品牌作为信仰体系

16 成功品牌敘事的七个源代码 / 帕特里克·汉伦

你是谁你从哪里来?你是做什么的谁在负责这场秀?只有当你填写了这些叙事原代码的信息消费鍺才会愿意加入,成为你消费社群中的一个有共鸣的成员

17 激情品牌:品牌信念的力量 / 海伦·爱德华兹 德里克·戴

为了驾驭周遭世界,个體需要消费一系列文化资源来建立自我身份认同其中就包括品牌。品牌是自我代言的生动表达:“我内心是这样一个人这个品牌有助於我感受到这点。”

18 “实时”时代的至爱品牌 凯文·罗伯茨

它们给了我们一种关于我们是谁的“滋滋作响”的感觉这种感觉战无不胜。峩们发自内心地热爱它们我们和它们荣辱与共,向别人大力推荐它们一次次地为它们支付高价。


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