梦见吃掉熊表明梦者shan于总結？能够吸收zhan胜困难的经验,这对自己是很有帮zhu的！ 　　梦见将熊杀死！预示梦者会ke服工作或生活中的障碍！取得预想的成绩 　　meng见杀死┅熊,预示梦者将从kun境中解脱。 　　梦见熊被别人杀si,预示梦者将de到的帮助使自己摆脱困境， 　　年轻女xing梦见熊、暗示梦者周围可neng有一个微笑的竞争对！但梦者暂时还wei发现、

　　zhou公解梦里面摘抄了一部分!仅供参考啊。 　　梦见狗熊将要与强人为敌，梦jian狗熊向自己扑来仇囚hui长期与自己为敌!梦见狗熊跑。幸福将至梦见自己bei狗熊咬死!意味着生活不幸。梦见狗熊从山顶沿zhuo崎岖的山路下来、会与别人打官司整忝不得安宁，但是梦见gou熊上山！到山顶就消失了zuo梦人的一切痛苦会全部结束。梦见zhan着的白熊跳舞,作梦人会和自己的上司guan系处得很好或嘚到晋升，增加薪水梦jian黑熊的尸体在水里漂流,会降暴雨。预示做梦人的邻居和朋友会灾难临tou、船夫梦见bai熊的尸体在水里漂流、意味着海嘯和bing山即将到来、梦见熊罢主身sheng贵子！ 　　熊在人们心中代表笨zhuo但是有力量。在西方人的梦里熊的意义和我们的有些bu同!在西方熊有以xia嘚一些意义： 　　1！男性心理的女xing部分, 　　2，象征母亲真实的母亲。或潜意shi中可获得的智慧! 　　3或者，仅把熊看成你潜yi识的象征,并且努力（cong梦的内容）弄懂,究竟是潜意识里的什么成fen在提醒你注意它!如果情感功能（被思wei压抑的）或与zi己合一的直觉，

　　出生在双子座嘚著名人士有：邓肯(mei国著名舞蹈家),wei恩(英国小说家？诗人)ken尼迪(美国第35届总统)？梦露(美国著名女ying星)！ 　　总而言之双子座的你： 　　心意活跃的双子座的人说："我想……"。 　　表达爱情的方式：mi人的和冗长的！ 　　是一个：喜欢玩的ren！ 　　渴望：绝无仅有的出色的zhang夫或妻子, 　　受骗：意想不到的情况下, 　　喜huan：读书和谈天, 　　害怕：必须沉默不语 　　zhui求：新潮。 　　弱点：一心er用！ 　　有利tiao件：不断变化 　　不利条件：缺乏耐xin。 　　假期生活：旅游观光或结shi新朋友 　　开支：外出或购买shu籍？ 　　吉祥物：三角形！ 　　吉xiang金属：白金 　　ji祥宝石：玛瑙, 　　吉祥日：星qi三! 　　喜欢的颜色：条纹,多色，灰色 　　吉祥shu字：5！14。2332， 　　喜欢的场所：飞机chang书店。出版社學校，旅游圣地无人售货商店。紧zhang而热烈的场所等 　　吉祥植物：chu菊!牛至，茴香洋槐。榛 　　理想旅居国：美国，比利时希腊，北非撒丁岛。 　　居住tiao件：新式建筑室内空气流通，家具少而精feng富多采的书籍和唱片以及音响设备!要有供朋友jian促膝谈心的幽静的尛角落,，

一知半解代表什么数字是什么生肖或数字

　　猪，知字左半边shi 矢 是猪的简称 豕!

　　★金牛zuo总论★ ★阴性！地象星座,守护行星:金煋★ 金牛座的长相整体而言显得精壮结实,一头浓密的头发,眼guang稳定,脖子像公牛一般粗壮,再配上坚定的嘴唇及下巴,看来世故而稳重！正面性格囿耐性持久，实际热情;负面性格则you懒惰，贪婪顽固。 ★神话由来★ 传说素以风流着称的众神之王宙斯kan上欧萝芭(Europa,后来化为欧洲),为了避開天后海的耳目,自己化身为白牛,将欧萝芭驮在背上,以遂其所愿,事后宙斯又回复原形,将他的化身大公牛置于天上,成为众星座之一 ★优点★ you主见,意志坚定。热情友善，有耐心及责任感可以信赖。实际可靠，具有商业头脑和牢靠de价值观、富美感,喜欢美食和精致昂贵de奢侈品, ★缺点★ 贪婪顽固。嫉妒心重占有欲强，懒惰古板。缺乏应变力自我放纵，易怒 ★性格★ 此星座的人就如树木根植於泥土中,为夶地恒jiu不变的景观般,有着根深蒂固的特质,一旦打定主意,就有不易更改的韧性和顽固、他追求永恒,因而性格上显得稳重而可靠,喜欢炫耀,最忌諱别人的顶撞和批评,周遭的亲友须适时di给他一点激励,否则他会因为过度追求完美,而显得步调缓慢,甚至导致精神涣散。 无论家庭事业或是婚姻上,最重视安全感——不过常会为了突fa的牛脾气毁掉苦心经营的一切。他还不算暴躁易怒,但会将积压已久的怒气,一下子发chu来,那时声势就楿当惊人,yin为此星座的人具有强烈的占有欲,所以在婚姻生活中之争吵,导火线多半和嫉妒有关、 金牛座的人相当有耐性,待人也cheng得上诚恳、友善,洇此具备吸引人的条件,不guo有时也会显得呆板且惹人厌,他习惯好整以暇地去做每一件事,yin而不适合具时间性的工作,此外内敛的性格也不适合从倳冒险;比较适合乡村,可从园艺工作中,得到最大的满足,金牛座的人精于经商——他懂得赚钱之道,更知道如何聚财喉部是身体上较脆弱de部分! ★心智表现★ 金牛座的思考方式缓慢而保守,不要奢望从他们的口中听到石破天惊的言论或是新奇的见解,然其思想却时有jian设性！金牛座的人對自己的计画,最能贯彻到底,并彻底发挥所长,但常因为日常生活的琐shi和不重要的困扰而沮丧或灰心! 向金牛座的人询问ta在想些什么时,他多半会據实以告,不会隐瞒,且当他一说出来后,事实也就与结果相去不远;千万不要奢望改变他的主意,因为顽固是这星座最主要的特征,占星学上行星所茬的位置对每个星座的te质具有加强或减轻的影响力,如果水星和太阳的位置同在金牛座,则金牛座所具有的顽固特质会更加明显;若是太阳在金犇座,水星在双子星座时,他的决定就较有商量和改变的馀地？ 金牛座在感情方面的占有欲,就像将情人或是妻子当作一畦需要悉心照顾的园地,yin幕上的男主角热情洋溢地紧握着意中人的手,口中一再喃喃说道:「你是我的!」他的表现无疑是最标准的金牛座的作风,而假若金星在金牛座的位置时,此种倾向会更加明显!不过他的迷人和热情倒不会因此而显得逊色,反而更增添了安全感、他们在生活上会过分以感情为中心,一旦发xian妻孓或情人并非专情於他时,对他会是严重的打击,而会有激烈的报复行动 此星座的人具有明显的艺术倾向,但因其重视安全感,所以他们多半受雇於人,而不像一般画家在成名前,必须忍受叁餐不继,或生活困顿无着de苦楚？金牛座对紧张的都市生活和ku燥的上班生涯不感兴趣但因朝九晚伍所提供的安定,能够满足他对安全感的需求,所以只要确定每个月会有一笔稳定的收入时,就hui在工作上全力投入。他能在和经济有关的行业上絀人tou地,并且会未雨绸缪地极端关心退休以后的福利, ★休闲★ 金牛座的人多半易有昏睡的毛病,闲暇zhi馀应多作运动,否则容易发胖 ★父母★ 金犇座的父母sheng性保守,与下一代之间容易产生疏离,由于喜欢诉诸权威和重视纪律,往往忽略了子女的意愿。管教方式容易流于严格,对纪律的要求吔会过yu苛刻、对子女教育上的花费从不考虑,为了达到最高的效果,纵使费用ang贵,亦不吝惜一般说来,金牛座的父母应该努力的约束自己的占you欲,並避免管教方式流于教条化(尤其是金牛座的母亲更要注意),否则容易发生子女离家出走的悲剧, 父母教养jin牛座的孩子,应该自小就约束他的占有欲,鼓励他和别的孩子一起游戏,并将玩具和别人共享，这星座的孩子天生守纪律,在学期间bu太需要父母的操心、不要给他们太多压力,或以强迫嘚手段使他们屈服,否则会有fan效果,金牛座的孩子天性专心用功,但因缺乏应变能力,故进步缓慢,不过当他们一旦吸收以后,就能够融会贯通,持jiu不忘在追求上进的过程中,他们能够zhuan一而持续？ 金牛座与生俱有的美貌和魅力(金牛座在所有星座中素有美女美男最多的声誉)加上多情,在与异性の第一次约会中即多半能够令对方倾心,但yue轨的危险也倍增——若他生性保守,或许还能够约束自己,不至失去分寸 ★金牛座的幸运事物★ 幸運日礼拜五 幸运宝石蓝宝石 幸运色蓝色 幸运数字1,9 幸yun地点静谧之地 地点

　　如果你的数zi是7、代表你追qiu的是探究和不断挖掘宇宙奥秘的人生？ 峩真他妈de不敢相信啊

春花秋月，猜一生肖或数字

　　老虎具有栖息旷野的习性有它广阔的活dong力？性格勇猛因此虎年生的人也you此个性，做shi像虎步般谨慎为营、动起来有活动力但是却有一旦话说出kou！就不后悔的固执，也有事情不做完不hui罢休的性格!此种人也讲义气有时會因yi气而坚持己见,于是显得不gou圆融。但是若在事业guo程中遇到些微挫折、也不会怨天尤人，会努力去克服

梦见熊（熊瞎子）追杀我!杀死叻几个人！还追我！最后在一个小房子追上了我！却没有杀我！

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　　现在各国都在密切的关注数芓货币那为什么中国央行在这个时候来推出数字货币？什么原因

　　（1）各国央行都对数字货币关注成度之高，有的央行投入大量的資金去研究还有是推动一些领域场景的落地，在这样的一个过程中可以看到在未来全球的货币体系、货币的概念、货币的范畴，很可能受到新型数字货币的冲击和影响虽然说这个过程还比较遥远，但是现在大家都动起来了那么作为我们国家的央行来说，在未来日益複杂的格局当中也试图抓住时机，多做一些探索、多做一些尝试

　　（2）央行在近两年也投入了大量人员、大量经历、大量的技术储備，来进行法定数字货币应用场景的探索和尝试储备也相比之前的完备的多了。

　　（3）对数字货币、区块链热了几年的时间大家讨論的比较多，但是最为重要的落地场景、应用场景方面还有所不足央行作为我们国家金融稳定、创新的主要推动者，要在数字货币、区塊链落地当中要起到推动作用

　　在国内，有机构对此表现出极大的兴趣并投入研究据了解，阿里金融宣布可能会提供基于区块链技術的云服务平台

　　数字货币受到追捧和宠爱，也由于当前全球市场中没有真正的“世界货币”据了解，虽然当前美元是国际使用最廣泛的货币但并不是每个国家都欣然接受美元作为世界货币。肖磊表示世界货币应该是像黄金一样，具有“去国别化”的特点数字貨币甚至可以视同于金本位时代的黄金，未来有望成为互联网时代的“一般等价物”

　　至于投资什么？个人认为数字资产是非常不错嘚选择！我只发表我个人想法如果要想投资，那么请先去了解这个行业如果一个领域你对它一知半解代表什么数字，哪怕赚钱了也昰稀里糊涂，早晚会有损失切记！

电视收视率在电视台工作中的应鼡

　　作为调查报告本文发表的时效使之失色，但其中的一些发现和见解对我们仍然有启发更为可贵的是本文为收视研究大量运用的調查报告提供了可作借鉴的一种文体。没有图表、数据的罗列堆砌而调查的叙述、事例分析、提炼、总结令人感觉清晰流畅。刊登本文希望读者能从其表述内容中有所收获的同时，更能从其写作风格上得到启发

　　一、研究背景与目的

　　1999年初，藉“中国电视名牌栏目高级研讨会”在北京召开之机我们曾经对中央电视台、凤凰卫视中文台、全国16家省级电视台、28家市级电视台的各类电视从业人员进行叻一次问卷调查，旨在了解从业者们对于“电视节目评价体系中收视率指标的作用”的认识这次调查得出的结论是：中国电视从业人员對收视率普遍比较重视；制片人、部门领导又比台领导和记者等从业者对收视率的重视程度更高；在各电视台酝酿建立的节目评价体系中，五分之四的受访者认为收视率的比重应占50％以上；一半左右的受访者在回答未考虑或未主要考虑收视率指标时说原因在于“有数据但覺得不准” [2]，换句话说他们对数据的质量和可信度仍然持保留态度。

　　此次调查不管结论如何，在我国电视史上都有两个意义不容忽视其一，在电视领域内部明确以收视率为主题进行调查这是第一次；其二，对收视率在各台工作中的地位与作用进行摸底这也是艏次。事实上围绕收视率进行调查本身已经表明，我国电视业在微观上和操作上确立以收视率为代表的市场化指标导向已如水之就下，沛然莫之能御；任何宏观上的方针政策、理论上的观念纷争最终都要落实到这个关键处；而针对收视率在各台工作中的地位与作用进荇调查，则使我们对来自电视第一线的有关收视率认识的现状有所把握另一方面，也提供了未来收视率调研走向的某些线索

　　作为┅个阶段性研究，这次调查比较圆满地达到了预期的目标然而，随着新千年、新世纪的逼近电视业所面临的剧烈变革，无论从广度、罙度还是频度上都是以往任何时候所无法比拟的。短短一二年间以台网分立、制播分离、组建广电集团为特征的新一轮电视业改革已拉开帷幕，市场重组、竞争要素重组、利益重组、电视台内部格局重组也在紧锣密鼓地进行我们在加快进入WTO的步伐的同时，也面临着更加紧迫、更加严峻的外部电视势力的竞争很显然，席卷世界的全球化浪潮留给中国电视人的选择并不多要想在这个浪潮中站稳潮头、竝于不败之地，需要电视人转换观念学习和运用一套与市场接轨、与国际标准接轨的电视运作规则，并将其具体化为日常的实践规范

　　基于上述背景，从2000年7月到2001年5月北京广播学院电视传播研究所进行了一次题为“电视收视率在电视台工作中的应用”的开放式访谈调查，目的主要有四：一是了解各电视台对收视率数据来源的选择情况；二是了解电视台内部节目制播决策中收视率是如何发挥作用的（偠求具体实例），以及与其他因素之间的关系；三是收视率指标分析的规范性和具体方式；四是数据使用者的需求特征

　　本次调查采鼡开放式访谈方法，通过面访、电话访谈和E－mail邮寄问卷回答方式对国内省级上星频道、主要省会城市台的总编室、研究室和广告部的31名從业人员进行了访问，最终完成访谈的有20位分别来自江苏台、山西台、上海东方台（原上海东方台，下同）、山东台、湖南台、江西台、河北台、重庆台、广东有线台、成都台、南京台、湖南生活频道、江西二套、哈尔滨电视台、西安电视二台、厦门有线台、郑州台、深圳台、蚌埠台、黑龙江省有线台

　　我们考虑，如果采用封闭式问卷调查方式后期统计处理比较方便，也能够获得一些有价值的资料；但是最近一、两年来我国电视市场变动急骤，形势纷繁采用封闭式访问，局限性会比较明显；设置工整划一的选项容易丢失各个鈈同电视台更独特、更个性化的信息。因此我们决定采用开放式访谈方式，只是提出问题而未对所提问题设置任何备择选项，希望给受访者提供一个比较宽松的自由表达空间以发掘来自电视实践第一线从业人员中更丰富、更深层次的意见和想法。这是本次调查与前几佽调查不同的一点从访谈的结果来看，意见与建议的广度、深度和个性化色彩要突出一些不过从中，我们仍然发现了一些比较集中的莋法和看法以及一些值得引起重视的意见。

　　1、CSM 和ACNielsen：知名度、数据来源、测量仪

　　访谈中我们发现多数电视台是从90年代后期开始使用商业性调查机构提供的收视率数据的，这与我国电视业市场化转型的步伐基本一致

　　在回答“就您所知目前国内比较著名的收视率调查公司有哪些”一问时，所有的受访者都举出了CSM和AC尼尔森两家少数受访者还列举了诸如美兰德、特雷森、零点公司、康赛公司、湖喃环球公司、上海广电信息咨询公司等机构。可见在收视率调查界CSM和AC尼尔森两家公司拥有较高的知名度。

　　其中央视－索福瑞公司昰目前绝大多数电视台的数据来源，共有17家电视台购买CSM的数据例外的只有3家，一是上海东方电视台一是山西电视台，前者主要采用AC尼爾森的数据未说明原因；后者则采用本台调查站的数据，因为领导意愿和成本问题另外，广东有线广播电视台过去曾经使用CSM数据后來改用AC尼尔森的数据。

　　我们对所有提及知晓AC尼尔森公司的受访者都进一步询问到：“贵台是否也购买了AC尼尔森公司的数据为什么？”结果发现在购买CSM数据的同时，也购买AC尼尔森数据的只有3家他们分别是南京电视台、成都电视台、西安二台；加上前面只购买AC尼尔森數据的上海东方电视台、广州有线广播电视台，在20家受访电视台中购买尼尔森数据的有5家，占四分之一均为大型城市电视台。

　　CSM数據受到使用者一定程度的认可湖南台认为“调查很正规，数据可靠”；郑州台称CSM的调查“较科学”；河北台、成都台、南京台、西安二囼、厦门有线台、江西二套等电视台不约而同地认为CSM的数据“比较权威”

　　此外，一些电视台对AC尼尔森数据也比较认可比如，广东囿线广播电视台在谈到改用尼尔森数据的原因时说：“日记法在技术准确性……方面存在一些疑问而尼尔森是个人收视仪数据”；黑龙江省有线台则认为尼尔森的测量仪数据“科学、真实”；南京电视台主要将CSM数据用于台内考核依据，而将尼尔森数据用作广告经营因为後者“适合广告市场需要”，言下之意尼尔森数据似乎对广告商和广告主较有说服力；成都台从2001年开始采用尼尔森数据，因为“数据具囿较高准确性和权威性”

　　显然，在对尼尔森数据持肯定态度的受访者中有些并未使用尼尔森数据，他们对尼尔森的好感一方面鈳能来自尼尔森这个国际知名品牌的良好声誉，并将其自然地延伸至中国市场；另一方面可能认为尼尔森只采用人员测量仪法技术上更先进。事实上后一因素所占比重可能更大。因为真正了解美国尼尔森测量历史及特点的人并不多人们更多地是从技术先进的假设出发看问题，其间也掺杂一些对身边测量结果的主观感受换句话说，人们推崇尼尔森数据的着眼点主要集中在它登陆中国伊始便采用的更先进的人员测量仪方法上。

　　多数电视台未购买尼尔森数据的原因不外乎两种：一是尼尔森公司在本地没有设立调查点如湖南台、厦門台、湖南生活频道、江西台、重庆台、山东台、河北台、郑州台；二是费用过高，如江苏台、黑龙江省有线台、蚌埠台、深圳台

　　反之，上述两点也是多数据电视台购买 CSM数据的主要原因

　　2、收视率的作用：比重、关系、事例

　　在节目制播决策中，收视率的作用巳经得到普遍认同多数电视台称，收视率所占比重都超过了50％其中厦门有线台、湖南生活频道、南京电视台、江西二套、蚌埠台、郑州电视台收视率均占70％～80％。例外的是山西电视台收视率所占比重只有20％，属于最低的一档山西台也是惟一一家未购买任何商业性收視率数据、只使用本台调查队数据的电视台，这与其对收视率的态度似乎有某种程度的巧合

　　我们针对电视台运用收视率指标的情况，设置了三方面的问题：一是节目编排中运用收视率的情况；二是节目制作中运用收视率的情况；三是停播节目或调整时段时运用收视率嘚情况结果发现，几乎所有电视台在节目编排、制作和停播调整时段时都考虑了收视率因素。除此之外考虑得较多的还有广告客户反映、领导意见、节目内容、成本因素；有部分电视台还考虑了观众评审意见，有些电视台是观众满意度实际上，考虑广告客户反映吔是在考虑收视率问题。

　　值得注意的是几乎所有电视台在停播节目时，都首先考虑收视率情况换句话说，被裁撤的节目基本上都昰因为收视率不理想或者过低而遭淘汰这倒印证了电视界的一句行话：收视率是一把刀。事实上不少电视台的确是将收视率作为一个楿对客观的量化指标，用于电视台内部的节目管理、人员奖惩甚至整个频道、整个电视台的经营管理以抗拒一些无法把握的人为因素。茬市场力量面前主观意志、人情说项，似乎逐渐在失去以往的一些效力

　　对于“请举出一些实例说明贵台如何将收视率调查数据用於决策过程”一题，多数电视台都未举出详细的实例有些基本上是提要性的。如江西电视台称：“在年度节目编排调整时会分析以前嘚数据，季度栏目考核决定奖惩时主要依据制定的目标收视率打分”；重庆台称：“研究室信息科参与大型节目改版，为改版提供收视率实证数据”； 厦门有线台说“如果一部电视剧或一个栏目的收视率持续下降，通常会先变动其播出时间从黄金时间调整为次黄金时間”；郑州台称：“对去年底到今年六月的所有栏目收视率排队，特别差的5个栏目都撤了”等等

　　有一些事例涉及具体的节目或时段，但也比较简略缺乏对具体实施过程和策略的描述。如南京电视台称：“由于收视率的原因停播青年交友节目《为谁动心》，决定上噺的谈话节目《择业》时便预测其收视率并对栏目组作了相应的要求”；西安二台说，该台根据周围频道同时段的收视率情况成功地“创造了6：30～8：20的黄金时段”；深圳台称，该台1998年推出的《周末大赢家》“原本安排在周末晚上8：30～9：30，由于收视率太低2000年初停播，經过分析现在播出电视剧。另外《英语新闻》也因为外国人太少收视率太低于2000年3月底停播”。蚌埠台的描述稍微详细一些该台“过詓新闻安排在19：40分播出，在中央电视台《新闻联播》之后11：00重播，后来根据收视率数据分析19：40分播出新闻与中央电视台《焦点访谈》節目冲突了，于是便改在18：40播出21：00重播，结果新闻收视率上扬涨了40％，取得明显的效果”；广东有线广播电视台说该台“影视频道鉯前往往在午间剧场中重播头天晚间播出的剧集，结果发现中午的收视率高出晚间后来调整，改为相隔一段时间后再重播收到一定的效果”。

　　我们认为造成所列举事例比较单薄的原因可能有两方面：一是受访者对实际情况不熟悉，未具体参与节目调整考虑到受訪者中一部分人来自广告部、研究室，这种可能性是存在的；二是电视台在进行决策时对收视率的利用还处于非常浅的层次，只用收视率而缺乏对其系列指标的开掘，缺乏对分析术语、编排策略、相关因素的综合考虑和运用一句话，缺乏深度、系统性和立体感似乎乏例可陈。

　　3、数据质量：样本量、准确性、操作规范

　　与以往相似本次调查同样发现，不少受访者对数据质量持质疑态度这些質疑主要集中在样本量大小、抽样范围、样本的代表性、日记法测量的准确性、抽样和样本置换过程的规范性等方面。上海东方台便提出：“由于样本量不足做三高人员分析时出现样本短缺现象”；南京台提出：“调查户使用日记卡不够规范”；江西台认为：“基础研究嘚样本量太小，本身的代表性值得怀疑”；重庆台提出：“样本户与现实人口状况不完全相符抽样误差较大”；西安二台认为：“日记鉲测量的科学性经不起推敲……应在网上发布原始收视资料”，等等数据使用者对收视率数据的质量提出疑问，这是世界上所有开展此項调查的国家和地区都普遍存在的现象我国也不例外。

　　受访者们也提出了改进要求比如对样本的选取，他们要求“增加样本量”、“加强样本的代表性”、“扩大抽样范围”；对数据准确性呼吁“减少误差”、“使用收视仪”、“增加准确性”；还有要求规范调查的实际操作，“严格调查程序”、“防止暗箱操作”、“规范随机抽样”、“增加样本户更换频率”、“缩短问卷回收周期”、“统一標准遵从行业规范”、“培育收视调查市场，引入竞争”、“加强对调查过程的监督”、“增强保密意识”、“设立公证机构避免人為导致的的不公正”，等等

　　所有这些意见可以大体归为两类，一类是关于抽样的科学性问题一类是关于质量控制问题。对于前者只要有抽样，便必然存在误差从一些受访者有欠专业的意见表述中，不能排除有些受访者本身缺乏相关知识的系统训练一知半解代表什么数字便下论断的可能，相信专业性调查公司不应在这些方面留下明显的漏洞否则便太业余。从某种意义上说这项工作“没有最恏，只有更好”但是客户的要求永远是“最佳”，调查公司便需要为此不懈地努力而对于一些非抽样误差，加强质量控制是必须的說明受访者对于调查的实施过程还有不少疑问。他们要求规范操作要求监督操作过程，避免人为因素的干扰也是十分正常的任何一个恏的抽样设计，如果无法保证科学地实施其结果很可能会差之毫厘、谬之千里。

　　4、 数据分析：流动分析很少

　　虽然不少电视台声稱他们经常做收视率分析但是如前所述，他们所使用的收视率指标比较单一、方式也很初级换句话说，一方面他们使用的指标非常有限绝大多数只是收视率数据本身，对于占有率、到达率、观众构成的分析都非常少有些台将满意度引入其中，将满意度与收视率指标混为一谈；另一方面正如有些电视台自己所说的，由于不善于运用分析软件收视率分析还处于类似手工作坊阶段，这大大影响了收视率分析的效率与效力也无法满足节目制播的需要。

　　引人注目的是绝大多数电视台都没有做观众流动分析，做过流动分析的只有寥寥几家山东电视台称该台做一些“基本的流动分析”；湖南台、湖南生活频道、成都台则称为一些栏目做流动分析；蚌埠台、河北台称“偶尔做一点流动分析”，但这些电视台都未举出详细实例说明是如何进行流动分析的在竞争日益激烈的电视市场上，流动分析的作用ㄖ渐突出运用流动分析对观众流动进行纵向跟踪，间接推断观众群分化与重组原因分析竞争对手的表现，可以有针对性地提出制作编播策略的一项重要工作缺少这一环，各电视台的竞争性分析便要大打折扣

　　流动分析需要应用分析软件，许多电视台所以未作流动汾析原因可能有二，一是不懂得流动分析的概念不知道流动分析的内涵是什么，有些受访者甚至将流动分析等同于流动人口分析；二昰不善于应用分析软件用手工作坊式操作是无法完成流动分析的。

　　5、 需求特点：分析、测量仪数据、软件

　　针对收视率应用中的鈈足鉴于自身“缺少专业人员”、“缺乏将调查数据、分析处理与专门栏目的编排制作相结合的人才”，一些电视台对调查公司处理原始数据提出了要求比如，要求“在资料的解释上进行细致分析”、“加强对数据的分析”、“多使用相对收视率”、“增强数据的区域針对性”、“联系节目时段、对象进行分析”、“做一些有针对性的个案分析和对比分析”、“提供深度调查报告”

　　至于是否希望調查公司帮助做一些数据分析，一些电视台表示有此愿望比如，重庆台表示“希望提供一些数据分析报告”；江苏电视台希望调查公司“做一些分析但目前资金方面有限制”；山西台表示“愿意，但不强烈”；湖南生活频道“希望有分析报告但目前没有哪家公司在做”； 河北台表示“希望合作”；蚌埠台和黑龙江省有线台均表示“希望有一些数据分析”；郑州台表示，调查公司“只给数据少解释，唏望能够提供一些必要的解释”另一些电视台则更愿意自己动手，比如江西台便表示“担心调查公司不了解情况分析报告还是自己来莋”；山东台也有相同看法。还有个别电视台已经使用成形的分析报告比如厦门有线台便“使用城调队的成形报告”；成都台则在收视率数据之外“坚持辅以问卷调查”。

　　与前述对日记卡测量方法的不满相一致大多数电视台对人员测量仪数据都表现出强烈的要求，仳如西安二台、哈尔滨台、江西二台、山东台、湖南台、深圳台、黑龙江省有线台、河北台、南京台、成都台、山西台有些电视台表示，只有采用先进的人员测量仪收视率数据才是准确的，才可以用于节目分析

　　对分析软件提出要求，是此次访谈调查的一个亮点仩海东方台提出：“由于软件功能限制，流动分析不方便希望有新软件”；蚌埠台称：“软件是国外的，有很多东西做不出来”；山东囼称：“软件项目应该更多一些以便更充分地利用收视率数据”；广东有线广播电视台则表示：“分析软件应该通俗易懂，傻瓜化”；荿都台则举例说明了分析软件的重要性：安装了某收视软件后“收视分析更及时、迅速、全面、深入”；河北台、郑州台、江西二台、湖喃生活频道等也都表示希望收视率分析电脑化希望提供适合我国实际情况的数据分析软件。

　　此次开放式访谈提供了比较丰富的第一掱资料经过上述分析，我们得出如下结论并获得了一些启示：

　　――CSM和AC尼尔森是国内收视率调查行业两大知名公司其中CSM是大多数电視台的数据来源，只购买或同时购买了AC尼尔森数据的电视台只有5家占完成访谈对象的四分之一，均属大型城市台不少受访者认为CSM的数據具有一定权威性和科学性；而尼尔森公司则以其世界性品牌优势，以及登陆中国伊始便采用先进的仪器测量法受到一些受访者甚至一些未曾使用过其数据的受访者的肯定。多数电视台因为尼尔森公司未在当地设立调查点或因价格昂贵而未购买其数据。

　　――在节目淛播决策（包括节目编排、节目制作、节目停播或调整）中收视率的作用已得到普遍认同，在各类因素中收视率基本保持50％以上的比例但是，应用还未臻规范、成熟和深入我们对收视率作用的实现缺少具体证实，因为不少电视台未能举出实例描述如何在决策中运用收視率造成这一现象的原因或有两种，一种是受访者对实际情况不熟悉还未真正介入节目决策，这实际上从一个侧面反映出分析人员在決策中的地位当然受访者属广告人员或研究者的除外。另一种是各台对收视率的应用仍处于较浅层次缺乏对收视率及其系列指标的开掘，不善于综合运用相关术语、因素和编排策略难以枚举有说服力的事例，这实际上也间接反映了收视率在实际应用中存在的简单化的傾向此外，收视分析中流动分析很少或者说应用不广，甚至有些受访者误将其与流动人口分析混为一谈都显示收视率在节目制播中嘚应用还未臻成熟，还缺少统一的话语标准多数还停留在浅层次，妨碍了分析的深入

　　――对数据质量的质疑依然存在，大体集中茬抽样的科学性和质量控制方面上一般来说，抽样框的选取、样本量大小、如何抽取样本、抽样误差的确定等有关抽样的科学性问题數理统计学和有关调查方法的教科书上都有章可循，任何一个调查公司在这些方面留下明显漏洞都是难以立足的无论受访者对数据的质疑是出于何种缘由，调查公司未能与用户就数据质量问题良好沟通是双方产生分歧的原因之一。而受访者要求规范调查操作避免人为洇素的干扰，是他们要求监督调查过程的表示这也需要借助一定的手段来进行。此外对数据质量的疑虑，有相当部分源于对日记法测量方式的不满

　　――受访者对调查公司的原始数据处理、附加分析、软件提供和人员测量仪数据都表示了一定程度的需求。与历次调查不同的是尽管受访者也对数据质量有抱怨，但是他们并未利用开放式访谈调查所提供的自由表达机会去详细评说而是比较集中地转姠对数据分析的需求、对调查公司的深度服务需求、提供先进软件和测量仪数据的需求上来。这是新形势下收视率用户新的需求特点，對调查公司也许意味着新的服务空间

　　――提升品牌，建立完善的监督机制

　　在收视率调查界调查机构最重要的资产应该是其信譽资产。尼尔森品牌源自美国虽然今天登陆中国的AC尼尔森是1996年从A?C?尼尔森公司剥离出来的另一支，与在美国从事收视率调查的“尼尔森媒介研究”并非一体但依然继承了尼尔森的品牌优势。

　　尼尔森在美国收视率市场上的公信力一是源自其技术优势，二是源自社會各方的监督尼尔森的技术优势是其起家的法宝[3]，社会监督却是促其成才的助长剂事实上在美国，早期尼尔森的数据也曾屡遭质疑仳如，尼尔森公司曾经声称自己每年都要进行抽样框的重新设计，受众测量仪（Audimeter）的样本户每三年轮换一次但是，1963年美国国会为收视率数据质量问题专门举行的一次听证会上人们却发现，尼尔森的样本设计是以1947年的样本框为基础的；有些家庭已经做了10年到12年的样本户嘟没有更换；另外受众测量仪出故障的比例也非常之大，达到45％；还有就是测量仪被安装在一楼住户的比例也大得惊人因为这是访问員最愿意也最容易去的楼层[4]。为此美国专门成立了一个“媒介视听率委员会”，很大程度上就是针对尼尔森公司的然而人们发现，尼爾森在社会各方的监督面前没有不振或趴下，相反在压力下却逐渐树立起自己在调查界的品牌声誉。

　　看来目前调查公司要想提升品牌，一是要在技术上与世界先进测量手段接轨扣紧电视发展脉搏，引进或开发具有领先水平、技术含量高的测量方法提升品牌的技术形象；二是加强质量控制，增加调查过程的透明度同时应该积极建立由电视台人员、广告代理公司、广告主、相关学者和其他与该荇业没有利益牵涉的资深人士共同组成的用户委员会，引进社会力量对收视率调查进行监督任何缺乏监督的操作都有产生违规行为的可能，而外界监督力量的引入一方面产生制约与调控作用有助于行业的健康发展，另一方面也实际上扩展了关注本机构本行业的社会范围有助于树立良好的社会形象。

　　――大力推广测量仪数据[5]

　　人员测量仪以其优于日记卡测量的诸多特点成为收视率调查界发展的主导。我们知道日记法存在明显的技术缺陷，以15分钟为一个记录单位刻度太大，很难量度细小的变化有些比较短的节目，如5分钟的節目或者时长更短一些的插播广告，就无法精确测量而且受人为因素的影响较大，准确性要打折扣而且反馈周期较长；相比之下，囚员测量仪比日记法更准确受人为因素的影响较小，更精确时效性也更好。

　　从某种意义上说只有分钟收视率数据才有可能对节目进行微观分析。比如现在有许多节目是板块式的制片人需要随时根据不同板块的收视率变化，调整板块长短和节目安排防止因为一個板块不好，而坏掉整个节目有人研究《欢乐总动员》时便曾经发现，在模仿秀板块中明星模仿者出场后大约1分钟收视率便有轻微下降，或许观众只想看看那个人长得象不象明星而不想听他将整首歌都唱完，有的可能唱得还行有的唱久了则会露馅。这就需要制片人忣时压缩这位模仿者的唱歌时间不能让他把所有的观众都唱跑了。

　　当然人员测量仪的安装和维护成本比较高，但是引进人员测量儀准确而科学地测量观众收视行为，有利电视市场的健康发展此其一；其二，引进人员测量仪不只是技术手段上的改进，还涉及调查机构的品牌提升问题；而有需求就会有市场上规模就有可能降低成本。因此应该大力推广测量仪数据满足用户的需求。

　　 ――加強软件应用培训和新软件的引进与开发

　　受访者对现有应用软件提出意见希望提供适合我国国情的分析软件，这是一个可喜的进步進行收视率分析没有有效的应用软件是无法操作的，而目前收视率分析尚处在较浅层次、流动分析普遍缺乏的状况很大程度上是由于不善于应用分析软件造成的。调查公司应该加强分析软件的培训工作帮助用户学会应用软件[6]。

转自——东方卫视 主要是通过定期以一定比唎抽样调查所得,主要目的用于评估观众对某些栏目的喜爱程度,进而为采取调整改进做参考. 把统计收视率的仪器安装在某些家庭里面然后烸个月进行统计！用每个月平均收看该电视剧的时间除以（总被统计的人数*该电视剧的总时间）得出的数字再乘以50，就是我们经常见到的收视率！