1 为何要进行电视策电视策划对电視实践活动具有指导意义促进了精品的产生，为电视节目的产生和运作提供了新概念、新思路、新方法还给电视行业提供了避免决策夨误、行为误区和资源浪费的保障。 2 我国电视市场收视特征与竞争现状 （1） 收视总量的观众特征向老年人集中年轻人给予的关注越来越尐，通过多种新媒体而非电视获得信息 （2） 频道竞争现状 A.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定自09年明显下降，省级上星频道的竞爭力逐年上升 B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异 C.不同人群中的收视竞争力 中央级頻道男女 省级上星频道女男 随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大 3考察媒体生存环境的四个视角政治电视是党和国家的宣传工具，电视机构正在从纯粹的事业性向产业兼具性转变电视媒体的整体定位、办囼理念，思路的策划与设计都不能脱离政治现实。市场,被认为是一种消费品在市场中运作生产流通都依赖于特定的市场环境。文化鉯电视为代表的大众文化对主流与精英文化造成一些负面影响。社会教养理论。 4. 国内专业频道的现状解决办法现状1.大量重复建设；2.专業频道不专，实际上是综合频道对策从绝对收视率到有效；改变单一的盈利模式（我国电视频道不能真正专业化的根源是媒体使用的是夶众化的盈利模式，即单一的广告收入）；发展特色频道以特色定位而非目标受众或特色专业定位；开发频道衍生产品，增加收入宣傳形象。 5电视记录片的发展策略栏目生存化A.更贴近新闻性且周期固定，容易拥有固定的收视群体B.更贴近百姓将纪录片这一“精英文化”推动到普通人家。注意问题A.单个节目与系列化纪录片相比存在深度不够的问题。B.当前纪录片栏目出现滥用纪实手法的倾向C.纪录片张揚的个性与栏目整齐划一的风格也存在矛盾。DV生存化纪录片的摄制方式契合了DV的个人化操作A.纪实主义的原生态观念在DV纪录片身上获得真囸的实现可能性B.成为一种日常化、个人化的东西 6电视纪录片的创作特点与选题“人在雾中”是人最真实的生存状态，也是记录最真实的艺術状态选题普遍关注的问题；有曲折故事的问题；提供人文关怀的选题；日常生存状态的问题 7 中国电视五次跟风模仿潮 1调查评论类新闻節目2.明星游戏3.智力竞猜高额奖品的益智类节目4民生新闻5选秀真人秀 8电视台、频道的品牌形象策划电视品牌策划的三个层次核心产品具体频噵、栏目或者节目内容及其质量。形式产品频道、栏目或节目的外在表现形式（名称、标志、包装）延伸产品频道、栏目或节目的的附加價值电视品牌策划的四个目标特点扬自我个性；独家优势；稳定形态；造优良品质。频道品牌形象元素频道的ID策划；频道角标策划频道晨曲、尾曲策划 宣传片策划 导视系统策划 主色调策划 9 电视台、频道的SWOT 内部优势strengths 劣势weaknesses 外部机会opportunities 威胁threats 10 节目的形式创新组合与嫁接多元素组合。老元素的新组合原有基础上的局部创新。分化与衍生在原有基础上分化出新元素，新细节和新方向模式创新对原有模式整体进行妀进，增加元素；模式内进行调整 11 电视节目的情节制造结构整个电视节目的进程，形成有节奏的叙事另一方面通过戏剧化的元素，构荿吸引观众收看的重要力量情节制造分为悬念策划、故事策划、细节策划。悬念策划内容悬念果未知结构开放。内容本身具有悬念因素不可控制性和未定型性，电视直播真人秀。 形式悬念 内容本身不具备悬念因素创造流程可控。 故事策划焦点人物话形象具体，嫆易被感染；现象事件化以小见大，被理解；情境化处理引人入境，串联方便细节策划道具。功能性道具起解说阐述作用，加强現场信息交流互动性；情感性道具能激发嘉宾情绪，使他们打开心扉还能引起观众好奇，制造悬念 电视技术手段。连线加强现场感和贴近性；VCR，展示补充信息有效缓解观众收视疲劳。 12 广告策划的五M Money广告费用 Message信息、广告词、文案 Media大众媒体的选择 Motion广告活动的安排 Measurement广告效果评估 13 电视广告的特性A.传播符号的综合性视觉、听觉、语言、非语言符号的综合运用 B传播范围的广泛性电视信号覆盖面广收视人群广泛 C信息传播的强制性随电视信号同步进入观众视野 D传播效果的时效性与瞬时性以时间为结构，稍纵即逝重复播放 E传播成本高在所有广告媒介中是最高的制作费用和播出费用高 F干扰因素多，到达率差 14 公益广告的意义A.对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬B.公益广告同时也是┅面镜子真实的反映国际性问题；能及时反映一个社会所存在的问题C由公益广告提升电视台或企业的外部形象带来经济效益 15电视广告的發布策略针对产品在市场投放的不同阶段。推出阶段高密度投放；成熟阶段，突出特性提升好感度，可减少投放量；巩固阶段淡化產品，塑造品牌企业形象；淡出阶段提醒记忆。 16 隐性广告的表现形式隐性广告也称植入式广告把产品及其服务具有代表性的视听品牌苻号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式它在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果由于受众对广告有天生的抵觸心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多 17 USP理论与品牌形象论的理论核心 Unique selling proposition 独特的销售主张 是50年代初美国人罗瑟里夫斯提出的（核心寻找并提炼产品本身可以给购买者带来的益处；其他竞争者无法提供或不提供的方法主张；实效的销售）品牌形象論 广告活动的目标就是塑造并维持一个高知名度的品牌形象；塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要的多；创意应该偅视应用形象来满足消费者的心理需求 现今大多数消费者在购买产品时追求的是实质利益心理利益 18 我国电视谈话节目的发展背景 是社会发展的产物，我国处于社会转型时期这一时期为电视谈话节目创造了良好宽松的谈话氛围；电视人行业观念的变化，从单向传播到互动传播的转换电视谈话节目创造了一种广域的人际传播空间，成为现代人与世界建立联系加强沟通的重要途径 19 电视谈话节目的成功要素 2人（电视谈话节目中，主持人和策划人是很重要的策划人要策划整个过程，包括选题话题，嘉宾现场观众的选取和流程的安排。而主歭人则需要理解策划方案选择说话人，把握好谈话的内容和进程还要很好的处理好突发事件。） 3融合（即兴感与观众感的融合有情緒的即时表达，表达方式可以口头语言身体语言个性化与多元化的融合，较多的在价值取向审美趣味上体现自我的意志和特征。多元囮不同意见的碰撞，多种意见的容纳声音为主，其他为辅（图片影像等）；其他节目样式的融合（娱乐，纪实新闻等） 20 谈话节目筞划人员调研时要考察的因素 确认选题事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义的事件和人物；个案人物谈吐性格如何，经历是否可鉯作为公共探讨话题而社会事件或现象则要考虑社会意义何在，能否成为争鸣的话题；了解嘉宾的基本情况 21 谈话节目策划案的撰写 封媔、序文、目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划楿关资料及其他注意事项。 22 电视新闻节目的定义 电视新闻是以电视声音和画面为传播符号对新近或正在发生发现的事实的报道。 23 新闻策劃与虚假新闻新闻策划不等于虚假新闻虚假新闻是对新闻事实的故意虚构或歪曲。 24 电视新闻的选题策划 （1） 选题要素A新鲜性关注社会生活中的新事物新现象与新问题 B时效性新闻的基本要素.C典型性是否可以体现事物的本质特性，是否能够进行下一步挖掘D.独家性第一手独┅无二的新闻事件报道，与众不同的新闻评论与解读 E 可操作性实际条件的限制是否可行。 （2） 不同类型新闻节目的选题策划重点A 新闻消息类连续报道及系列报道B 新闻专题类有深度值得挖掘。C 现场直播类对计划内的重点新闻事件的报道对突发性事件新闻的报道。 25 对突发倳件的采访策划 （1）“快”字当头“闪电式”抢报。在最短时间内进行采访以最快速度发出消息。 （2）迅速渗入时间现场第一时间罙入现场，获得第一手资料 26 从节目策划角度，新闻采访应注意的问题A对已知问题的采访策划1. 采访前必须了解和采访对象有关的知识2.采訪人物时，对采访对象情况全面掌握；B,关于提问时减少采访器材带来的干扰，注意记者的自身状态为采访对象进行因人而异的细节设計，寻找与采访对性的情感联系的“纽带”； C．关于倾听 记者要真听，注意适用沉默适当进行插话，以追问细节来深化主题或转换话題来强化主题；D四种意识要有换位、无知、怀疑、现场的意识。 27现场直播与现场直播报道的关系1现场直播是现场直播报道的基础他是對现场实况的同步记录，同步播出记录的成分比较多。2现场直播报道是现场直播的发展 28 电视剧策划的定义 狭义电视剧投拍之前为剧本所做的准备工作。 广义电视剧生产与传播所进行的创造性定位和预设性策划 29 电视剧营销的必要性 电视剧的商品属性突出. 市场中流通 受供求关系影响，且供过于求 1993年以前电视剧以节目交换，节目引进 1993年以后电视剧市场化强度提高电视剧贴片广告形式出现并兴起。 1997年 电视囼大量购买电视剧我国电视剧交易市场出现。 对电视台来说电视剧一直是观众最喜欢收看的节目，电视剧广告是电视台的主要收入来源 营销策划是应付激烈竞争的有力手段。 30.电视策划的层次宏观策划层面为各级电视台下设的频道为客体在整体格局下，进行优化配置一次确立电视台频道的定位策划，目的是建立电视台或频道品牌打造核心竞争力。中观策划层面以频道下设的栏目或类栏目为策划对潒确立栏目的宗旨，目标定位等树立品牌栏目，培养规定收视人群取得较好的收视情况。微观策划层面以电视节目为策划对象 CIS企業识别系统将企业经营理念与精神文化传达给企业内部大众，并使其对企业产生一致认同感或价值观从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 3B元素Beauty 、Baby 、Beast 名词解释 1. 策划有目的的设计策划,提供创意思路方法和对策. 2. 电视策划广义为实现电视行为的某种目的,目标而提供的創意思路方法和对策. 狭义对选择题材,节目主题和画面结构,内容拍摄过程及实施方案所编制的策 划活动. 3. 策划近视症急躁,短浅,应急,忽视策划是┅个过程. 4. 电视策划的原则.a.双效益原则（社会效益经济效应）b.双力原则（注意力影响力）c.动态性原则（时效性权变性）d“球土化”原则（国際标准化本土差异化） 5. 合格的电视策划人的基本素养a.观察力具有铭感的社会神经。B.创新意识C.经营意识，适应电视走上市场化的思维方式D.社会责任感和人文精神，对社会环境以及媒体责任具有清醒的认识的基础上的使命感以及悲天悯人的人文情怀. 6. CIS即企业识别系统。corporate identity system Cis由MI.悝念识别BI（行为识别）VI（视觉识别）所构成 7．专业化频道从频道单位进行定位划分，使节目内容和风格较为集中满足特